Copenhague se consolida como la gran revelación de la moda internacional. Lo que comenzó en 2006 como la fusión de dos pequeñas ferias comerciales, ha evolucionado hasta convertirse en un evento bianual clave en el calendario de la moda, atrayendo a editores de publicaciones prestigiosas como Vogue, compradores de tiendas de lujo de todo el mundo e influencers que buscan marcar tendencia.
La Semana de la Moda de Copenhague (CPHFW) celebró recientemente el inicio de su 20ª edición, un hito que subraya su ascenso meteórico. Marcas danesas como Ganni han logrado proyección internacional gracias a esta plataforma, que también se ha destacado por su compromiso con la sostenibilidad.
Cecilie Thorsmark, directora ejecutiva de CPHFW, describe a Eva Kruse, fundadora de la semana de la moda, como una visionaria. “Desde el principio, su objetivo era convertir Copenhague en la quinta capital de la moda, pero se enfrentó a mucho escepticismo. Mucha gente consideraba su visión poco realista. Sin embargo, aquí estamos hoy”, afirma Thorsmark.
El impacto de CPHFW en la industria danesa ha sido significativo. La moda es actualmente el tercer producto de exportación más importante de Dinamarca, con un aumento del 84% en la demanda internacional, especialmente de países como Estados Unidos y Alemania, representando el 5% de las exportaciones totales de mercancías del país.
Linda Cui Zhang, directora de moda de Nordstrom, una cadena minorista de lujo con presencia en 39 estados de EE. UU., destaca que las marcas danesas atraen a sus clientes porque “encarnan los principios del estilo de vida escandinavo”. Cita como ejemplo los intrincados y románticos vestidos de Cecilie Bahnsen, “elaborados meticulosamente y versátiles para muchas ocasiones”, y las escultóricas joyas de Lié Studio, “diseñadas para el uso diario”.
En relación con el vigésimo aniversario de CPHFW, Thorsmark resalta la implementación exitosa de su marco de sostenibilidad como el mayor logro. En 2020, CPHFW dio a las marcas tres años para cumplir con 18 estándares mínimos – desde la prohibición de perchas de plástico hasta regulaciones sobre los tipos de textiles que se podían utilizar – o arriesgarse a ser excluidas del calendario.
Una medida audaz en una industria conocida por el *greenwashing*. En su primer año, varias marcas no cumplieron con los requisitos, pero actualmente más de 30 lo hacen, y los consejos de moda de Gran Bretaña y Alemania también están siguiendo su ejemplo. Thorsmark afirma que este marco ha “subrayado el potencial de transformar una semana de la moda de un evento de exhibición a un catalizador de cambio”.
Ganni es uno de los mayores éxitos de Dinamarca, popularizando desde vaqueros estampados de leopardo hasta camisetas con motivos de frutas, lo que la llevó a una valoración de 500 millones de libras esterlinas en 2022. Dos años después, siguió los pasos de Bahnsen y trasladó sus desfiles a la Semana de la Moda de París, el pináculo de la industria, hogar de Chanel y Dior.
Ditte Reffstrup, directora creativa de la marca, afirma que desfilar dos veces al año en Copenhague desde 2014 – durante el cual surgió el fenómeno *street style* #GanniGirls – fue fundamental para su éxito. “No cabe duda de que la Semana de la Moda de Copenhague ha sido nuestro principal escenario y nos ha ayudado a convertirnos en una marca internacional”.
Rikke Baumgarten y Helle Hestehave, cofundadoras de Baum und Pferdgarten, comparten esta opinión. Cuando participaron en la edición inaugural de CPHFW, sus familias ayudaron a construir la pasarela, amigos cortaron las tarjetas de asiento y el desfile fue presenciado principalmente por la prensa local o escandinava. Veinte años después, la marca se vende en más de 30 países. “Al principio, los desfiles eran mucho más primitivos e íntimos”, dice Baumgarten. “Se sentía mucho más amateur. La Semana de la Moda de Copenhague ha cambiado enormemente y ha sido una plataforma crucial para nuestro crecimiento como marca, brindándonos visibilidad, credibilidad y la oportunidad de evolucionar de algo muy local a algo verdaderamente internacional”.
Reffstrup destaca que CPHFW es esencial para apoyar a nuevos talentos, y Ganni ahora colabora ofreciendo patrocinio y tutoría a marcas nórdicas emergentes. “Es muy fácil perderse en París o Milán. Hay tantas marcas compitiendo e incluso conseguir un espacio en el calendario es difícil. Aquí en Copenhague eres el centro de atención”.
Este año se ha introducido un espacio anual de regreso, con el objetivo de dar la bienvenida a las marcas que han presentado sus colecciones en otros lugares. Holzweiler, que recientemente desfiló en Londres, será la primera en participar el miércoles. Se inspiró en Bahnsen, que el pasado agosto celebró su décimo aniversario en la capital danesa en lugar de París.
Thorsmark concluye: “La ambición nunca será mantener a las marcas en Copenhague para siempre, sino apoyarlas en lo que sea relevante para la marca en sí, para que sigan desarrollándose y prosperando. Aunque las echemos mucho de menos, es una progresión positiva que demuestra el potencial de lo que podemos fomentar en Copenhague”.
