Evolution Technologies Inc. Se posiciona en el mercado programático, mientras que Exactag GmbH se establece como una plataforma especializada en el rendimiento de marketing.
Exactag ofrece una solución diseñada para optimizar el desempeño publicitario mediante la combinación de un seguimiento avanzado, algoritmos de vanguardia y una provisión de datos flexible. Su infraestructura tecnológica integra capacidades de Análisis de Atribución Multitoque (MTA) y Modelado de Mix de Marketing (MMM), operando desde su sede en Düsseldorf, Alemania.
La aplicación práctica de estas herramientas se evidencia en la gestión de Lampenwelt GmbH, uno de los minoristas de iluminación en línea más importantes de Europa. La compañía, que opera en 18 países con 250 editores y más de 61,000 campañas, enfrentaba inicialmente desafíos debido a un sistema de medición basado en herramientas fragmentadas, atribución de toque único y reportes manuales en Excel.
Tras la transición a la plataforma de atribución impulsada por datos de Exactag, Lampenwelt logró visibilizar puntos ciegos operativos. Los resultados permitieron reducir significativamente los costos al identificar que las suposiciones sobre el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de los afiliados estaban sobrevaloradas. De igual manera, se ajustaron los presupuestos de SEA tras detectar campañas con valorations excesivas.
Finalmente, la integración de los resultados de atribución directamente en el algoritmo de pujas de Google permitió a la empresa eliminar por completo la intervención manual en este proceso, optimizando la escala y la precisión de su estrategia de marketing.
