Durante mi tiempo en un equipo de Fórmula 1, parte de mi trabajo consistía en revisar ideas de activación desarrolladas por agencias que colaboraban con patrocinadores de la marca, antes de que estas aparecieran en los canales del equipo.
Rápidamente quedó claro que incluso las agencias más competentes a veces encontraban que el entorno de las colaboraciones en la Fórmula 1 era bastante diferente al trabajo de campaña tradicional.
Las activaciones entran en un ecosistema ya en movimiento, moldeado por el rendimiento, los límites contractuales, la narrativa del equipo y una base de fans muy comprometida.
Algunas áreas donde las agencias que trabajan en colaboraciones de Fórmula 1 parecían tener dificultades eran:
- No diseñar contenido pensando primero en las redes sociales y en cómo los fans consumen el contenido de la F1.
- Tratar los canales del equipo como un espacio publicitario.
- Construir activaciones únicamente en torno a lo que la marca quiere decir, en lugar de lo que les importa a los fans.
- Crear materiales que no encajen naturalmente en los canales del equipo.
- Desarrollar ideas sin alinear inicialmente con el equipo o la narrativa del equipo.
Esto no se trata de la capacidad creativa, sino de comprender el entorno en el que se está operando.
He escrito una guía breve que explica cómo las agencias pueden trabajar de manera más fluida con los equipos, ayudando en última instancia a todos a obtener más valor de las colaboraciones en la Fórmula 1.
