Fylds, una marca belga de alta gama especializada en confort para el sueño, está experimentando un notable resurgimiento bajo la dirección de Valerie Veldeman. Tras la bancarrota del Grupo Veldeman, la familia ha consolidado el conocimiento y la experiencia de tres generaciones en la industria del descanso para lanzar una nueva línea de camas, colchones y accesorios para el dormitorio bajo una nueva marca.
“Como sociedad, estamos cada vez más enfocados en optimizar nuestra salud, incluido nuestro sueño”, afirma Valerie Veldeman, cofundadora de Fylds. “Parece que constantemente se trata de medir, mejorar y rendir. Sin embargo, partimos de una premisa diferente: el dormitorio debería ser un lugar donde se elimine toda la presión. Ese llamado ‘sueño lento’ es el primer pilar de nuestro concepto Fylds. La línea de camas y colchones bajo el nombre Fylds Collection está completamente desarrollada sobre estos principios.”
El segundo pilar es Fylds Bespoke, un enfoque a medida, donde los diseños se desarrollan completamente a medida en diálogo con el cliente o el arquitecto de interiores.
Finalmente, con Curated Details, Fylds lanzará una línea de accesorios y objetos de interior relacionados con el ‘sueño’.
Marca de nicho
“Es evidente que con Fylds estamos construyendo sobre la historia de la marca dentro de la familia Veldeman”, añade Valerie. “Pero, después de que varias marcas históricas de nuestro grupo pasaran a manos de otros, elegimos conscientemente no recurrir al pasado, sino desarrollar una marca –Fylds– con una visión clara. Fylds se posiciona conscientemente como una marca de nicho, con una colección limitada pero cuidadosamente desarrollada. En este sentido, apostamos firmemente por una combinación innovadora de técnicas artesanales e innovación.”
Otoño
La producción tiene lugar en Bélgica y Europa. En el otoño de 2026, Fylds presentará al público una serie de diseños y productos. Esto marcará el inicio de una construcción gradual de la marca, en la que se revelará más información sobre los materiales, los objetos y los procesos de diseño con el tiempo.
