¿Recuerda cuando Instagram replicó las historias efímeras de Snapchat, convirtiéndolas en uno de sus elementos más distintivos? Desde sus inicios, la plataforma de Meta se ha caracterizado por seguir las tendencias de la industria, adaptándolas y aprovechando su amplia base de usuarios para popularizar nuevas funciones. Esta estrategia la llevó a enfrentarse a un competidor tan potente como TikTok, aunque sus “reels” –la adaptación de la fórmula de la plataforma china– se han transformado en una fuente de ingresos considerable para Meta.
En una reciente conversación interna, Mark Zuckerberg reveló que los reels generan 46.000 millones de euros anuales, una cifra que equipara a esta modalidad de contenido con los beneficios totales de otras redes sociales. Para Meta, el éxito no reside únicamente en el formato, sino también en un algoritmo similar al de TikTok, que prioriza el descubrimiento de contenido y las recomendaciones personalizadas, más allá de las cuentas que el usuario sigue.
La compañía estadounidense asegura haber optimizado su sistema de recomendaciones gracias a las ventajas de la inteligencia artificial, lo que ha impulsado significativamente el tiempo de uso y, consecuentemente, la efectividad de la publicidad. Mientras que diversas organizaciones e instituciones critican el consumo basado en el desplazamiento infinito, empresas como TikTok y Meta han convertido esta herramienta en su principal motor de crecimiento.
Las consecuencias del éxito de Instagram
Este auge económico ha impulsado una estrategia para promover el formato entre sus usuarios: incentivando a los creadores de contenido, aumentando la visibilidad de los reels dentro de la aplicación y modificando su prioridad tanto en el feed principal como en la sección de exploración. Este contraste resulta llamativo, ya que demuestra que el negocio más rentable de Instagram se basa en imitar un modelo popularizado por TikTok, lo que evidencia el interés de las empresas estadounidenses en analizar de cerca las estrategias de sus competidores asiáticos.
Meta también está considerando extender Instagram a la televisión, con el objetivo de que los reels se consuman más allá de los dispositivos móviles. Esto explica la insistencia en la popularidad de Instagram Reels: no se trata de una simple moda, sino de una estrategia para potenciar el producto que genera mayores ingresos en la actualidad. Al mismo tiempo, envía un mensaje a la industria, indicando que no basta con copiar formatos, sino que es crucial controlar la distribución, la monetización y el algoritmo.
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