¿Existe algún artículo que no se pueda vender en el marketing deportivo? El Inter Miami, equipo de Lionel Messi, considerado el ‘regreso del dios del fútbol’, ha lanzado una colección de recuerdos de edición limitada llamada ‘The O.G. (The Original Grass)’, ofreciendo césped del estadio como un producto de alta gama, promocionándolo como “el césped pisado y sudado por Messi”. Si bien la venta de césped de estadios que cierran no es nueva, resulta llamativo que se intente en Estados Unidos, un país tradicionalmente poco aficionado al fútbol.
인터 마이애미 메시가 지난 6일 미국 플로리다주 포트로더데일의 체이스 스타디움에서 열린 밴쿠버 화이트캡스와의 MLS컵 결승전에서 코너킥을 하고 있다. 다음 시즌 새 홈구장으로 옮기는 마이애미 구단은 이 경기장 잔디를 기념품으로 만들어 고가에 판매한다. [AFP=연합뉴스]
El 23 de diciembre (hora local), el Inter Miami de la Major League Soccer (MLS) anunció el lanzamiento de la colección ‘The O.G.’, que consiste en césped preservado del Chase Stadium, su estadio actual en Fort Lauderdale, Florida. El club, que se prepara para mudarse a su nuevo estadio, el Miami Freedom Park, el próximo año, explicó que esta iniciativa de marketing tiene como objetivo “conmemorar la historia del estadio, desde su fundación en 2020, pasando por la llegada de Messi en 2023 y la conquista de la MLS Cup en 2025”.
인터 마이애미 잔디 기념품 굿즈
Los precios son, sin duda, lo más llamativo. El llavero más económico, con un fragmento de césped dentro de acrílico y el número 10 de Messi grabado, cuesta 50 dólares (aproximadamente 70.000 wones). El artículo más caro es un recuerdo de lujo que incluye un cubo de césped, un boleto grabado en oro y una imagen de fondo con estrellas como Messi, todo dentro de una caja de alta calidad, con un precio de 750 dólares. A pesar de las críticas que califican los precios de “escandalosos” y “excesivamente comerciales”, se informa que los pedidos están llegando en masa, no solo de fanáticos del Inter Miami, sino también de Argentina, el país natal de Messi.
En respuesta a las críticas, el club declaró: “Este césped no es simplemente una planta, sino una prueba de la historia que hemos escrito juntos”, y añadió: “Queríamos ofrecer a los fanáticos un fragmento que puedan atesorar para siempre, aprovechando esta única oportunidad de la mudanza del estadio”.
![인터 마이애미의 새 홈구장 마이애미 프리덤 파크의 완공 후 모습. [사진 인터 마이애미]](https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202512/23/ac9fac36-c6dd-4c81-b26b-46311736b42b.jpg)
인터 마이애미의 새 홈구장 마이애미 프리덤 파크의 완공 후 모습. [사진 인터 마이애미]
La venta de instalaciones de estadios que cierran es un modelo de negocio rentable probado en el mercado deportivo global. En 2008, los New York Yankees de la Major League Baseball (MLB) vendieron un par de asientos del antiguo Yankee Stadium por 1.500 dólares cuando lo demolieron. Además de los asientos, comercializaron casi todas las instalaciones del estadio, incluyendo la tierra del campo en pequeñas botellas. Para el club, se trata de una estrategia de marketing ventajosa que reduce los costos de eliminación y genera ingresos. El Arsenal de la Premier League inglesa también vendió fragmentos de césped en cajas cuando abandonó Highbury Stadium en 2006. Más recientemente, el Barcelona de la Liga española, que remodeló su estadio Camp Nou, extrajo carbono del césped del estadio y lo convirtió en diamantes sintéticos para venderlos a un precio elevado.
En Corea, en lugar de vender las instalaciones de los estadios que cierran, generalmente se conservan y exhiben algunas de ellas. En 2016, cuando los Samsung Lions se mudaron al Samsung Lions Park, el club conservó algunos de los asientos y otras instalaciones del antiguo estadio, el Daegu Civic Baseball Park, y creó una sala de exposiciones. Este año, cuando los Hanwha Eagles se mudaron a su nuevo estadio, el Daejeon Hanwha Life Insurance Ballpark, remodelaron su antiguo estadio, el Hanbat Baseball Stadium (ahora Daejeon Fighters Park), y establecieron una sala de historia del club en el lugar de las oficinas del club.
장혜수 스포츠선임기자
