La relación de Karol G con Reebok ya está dando sus frutos. La cantante colombiana anunció su nuevo rol como embajadora global de la marca a través de una publicación en TikTok, generando un valor de impacto mediático (MIV) de 1.1 millones de dólares en 48 horas y aumentando el MIV de la marca en un 239 por ciento, según datos de Launchmetrics.
Como embajadora global, Karol G aparecerá en las narrativas, contenidos y próximas activaciones globales de Reebok, incluyendo la nueva campaña “Born Classic. Worn for Life.”
Karol G in Reebok’s “Born Classic. Worn for Life.” campaign.
Courtesy of Reebok
“Estoy muy emocionada de unirme a la familia Reebok”, declaró Karol G. “He usado Reeboks desde que tengo memoria, así que convertirme en embajadora global se siente como un momento de culminación. Los Reebok Classics tienen una rica base y herencia en el estilo, lo cual es muy importante para mí cuando se trata de moda, y me encanta que pueda ser parte de la historia de la marca y mostrarle al mundo cómo llevo Reebok conmigo a donde quiera que vaya”.
Karol G in Reebok’s “Born Classic. Worn for Life.” campaign.
Courtesy of Reebok
El MIV es una métrica patentada que asigna un valor monetario real a las estrategias de marketing en medios impresos, en línea y en redes sociales para calcular el retorno de la inversión.
El marketing relacionado con celebridades puede generar un gran impacto financiero para las marcas. Por ejemplo, cuando Jaden Smith fue nombrado el primer director creativo masculino de Christian Louboutin, la publicación en Instagram generó 5.4 millones de dólares en valor de impacto mediático en 48 horas. Durante la Semana de la Moda de Nueva York el año pasado, la estrella del K-pop Jung Kook y la estrella de “Emily in Paris” Lily Collins generaron 825,000 dólares en exposición mediática y 802,000 dólares en MIV para Calvin Klein a través de publicaciones en redes sociales.
En cuanto a las conexiones de Reebok con celebridades, la marca deportiva también ha encontrado una aliada en Sofia Richie Grainge, quien ha lucido y promocionado las zapatillas Reebok Classic AZ.
