La agencia independiente Apparent ha lanzado su primera campaña para Kinatico Compliance, una solución de cumplimiento normativo para empresas, protagonizada por un perro de trabajo australiano llamado KC.
La campaña utiliza al canino como una metáfora de la nueva herramienta de cumplimiento de Kinatico: fiable, alerta y capaz de detectar riesgos de cumplimiento, al igual que un perro con un agudo sentido del olfato.
El spot de 30 segundos muestra a KC, un kelpie, realizando trucos, como surfear sobre una silla de escritorio y escalar cajas, mientras se comparan sus habilidades con las capacidades de Kinatico Compliance.
Hamish Stewart, director creativo y de experiencia de Apparent, comentó en una declaración enviada a Mumbrella sobre la decisión de la agencia de utilizar un perro para dar color a la campaña.
“El cumplimiento normativo se trata de proteger su negocio, trabajando silenciosamente a su lado para asegurar que todo esté cuidado”, afirmó.
“Al mismo tiempo, la ciencia del marketing es clara sobre el poder de los personajes de marca para generar recordación y conexión emocional, un hallazgo que a menudo se ignora por parte de las marcas tecnológicas B2B, dejando a muchas indistinguibles.
KC, nuestra mascota de marca para Kinatico, no solo trabaja duro para proteger a las empresas, sino que también es un activo distintivo y a largo plazo para la marca.”
Enjoying Mumbrella? Sign up for our free daily newsletter.
Dirigida a gerentes de operaciones, responsables de la toma de decisiones en IT, oficiales de cumplimiento y riesgo, así como a directores de recursos humanos, la campaña combina medios estratégicos con narración para mostrar “cómo el pensamiento integrado puede resolver un problema B2B complejo al tiempo que da forma a una marca B2B”, transformando un tema estereotípicamente árido en algo memorable.
“Al combinar creatividad con medios estratégicos, estamos demostrando cómo Kinatico Compliance puede convertir el cumplimiento normativo de una tarea engorrosa en una ventaja empresarial”, dijo Stewart en un comunicado de prensa.
En el mismo comunicado, Simon Pugh, director de medios de la agencia, comentó sobre la estrategia detrás de la ubicación de los medios de la campaña.
“Colaboramos estrechamente con el equipo creativo para asegurar que la ubicación de los medios fuera más allá de los entornos B2B de alto índice, utilizando los medios como un lienzo para la narración”, afirmó.
“A través de una combinación de ubicaciones de alto prestigio que elevaron la marca y asociaciones contextuales que generaron credibilidad y confianza, maximizamos el impacto y presentamos los beneficios de Kinatico Compliance a los principales responsables de la toma de decisiones.”
A Kinatico Compliance advertising asset
La campaña se lanzará a través de canales impresos, digitales, de audio, video y de publicidad exterior (OOH).
Específicamente, las ubicaciones de la plataforma incluyen el anillo Halo del terminal Qantas en el aeropuerto de Sídney, y asociaciones de contenido con el editor de tecnología Foundry, el Australian Financial Review y Forbes. También se ejecutará en plataformas digitales de publicidad exterior (DOOH) y LinkedIn para mensajes de embudo completo.
Chantal Walker, directora de experiencia de Kinatico, dijo en el comunicado que la empresa de software como servicio (SaaS) está encantada con la oportunidad de dar vida a su última solución a través de la campaña.
“Apparent nos ha ayudado a transformar un tema complejo en algo memorable, posicionando a Kinatico como un compañero de confianza para las empresas, y estamos entusiasmados de lanzarlo a mayor escala”, afirmó.
Créditos
Cliente: Kinatico
Directora de Experiencia: Chantal Walker
Gerente de Marketing Digital: Siobhan MacLeod
Coordinadora de Marketing: Thomas Bendtsen
Agencia: Apparent
Compañía de Producción: Photoplay Photography
Fotógrafo/Director: Nick Bowers
Productor Ejecutivo: Ross Colebatch
SUSCRIBIRSE
Regístrese en nuestra actualización diaria gratuita para obtener las últimas noticias sobre medios y marketing.
