Los senadores Ruben Gallego (D-AZ) y Bernie Moreno (R-OH) han presentado el proyecto de ley “Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act” (SCAM Act), o Ley para la Protección del Consumidor contra la Conducta Fraudulenta en la Publicidad, con el objetivo de frenar los anuncios fraudulentos en las plataformas de redes sociales.
El proyecto de ley, que cuenta con apoyo bipartidista, exige que las compañías de redes sociales tomen “medidas razonables” para verificar a los anunciantes y prevenir la difusión de publicidad engañosa, bajo el riesgo de enfrentar acciones legales por parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y los fiscales generales de los estados.
Lo que dicen los senadores: Tanto Gallego como Moreno han enfatizado la necesidad de responsabilizar a las empresas de redes sociales por obtener beneficios de anuncios que perjudican a los consumidores.
- Según un comunicado de prensa del proyecto de ley, que cita a Reuters, documentos internos de Meta estiman que hasta el 10% de sus ingresos en 2024 (aproximadamente 16 mil millones de dólares) podrían provenir de anuncios de estafas y productos ilícitos. Sin embargo, Meta afirma que estas cifras son exageradas.
En desarrollo: La iniciativa responde a las crecientes demandas de otros legisladores para que se investigue la gestión de Meta en relación con los anuncios fraudulentos.
- De acuerdo con el texto del proyecto de ley, algunas plataformas en línea han relajado los requisitos de verificación de anunciantes con el fin de maximizar sus ganancias, lo que ha provocado un aumento de los anuncios fraudulentos y el fraude.
Más detalles: El SCAM Act cuenta con el respaldo de organizaciones como la American Bankers Association y AARP, y requeriría que las plataformas verifiquen la identificación oficial emitida por el gobierno o el estatus legal de los anunciantes, además de responder rápidamente a los informes de estafas.
- El incumplimiento de esta normativa se consideraría una violación de las reglas de la FTC contra prácticas desleales o engañosas, y los estados podrían presentar demandas civiles por infracciones.
- Meta ha argumentado que, si bien los requisitos de verificación no son una solución perfecta, la compañía colabora con reguladores de todo el mundo para combatir las estafas y no obstruye intencionalmente los esfuerzos regulatorios.
