Mars, Incorporated, líder global en productos y servicios para el cuidado de mascotas, ha anunciado una alianza estratégica entre su marca de nutrición animal IAMS™ y la aplicación Strava, con el objetivo de incentivar la actividad física entre millones de dueños de mascotas y sus animales.
Lanzamiento de la función ‘Pet Tag’
Esta colaboración, que se implementará inicialmente en Estados Unidos, introduce la nueva función ‘Pet Tag’ en la plataforma de Strava. Esta herramienta permitirá a los propietarios de perros registrar y celebrar caminatas, trotes o actividades de senderismo realizadas con sus mascotas, facilitando el seguimiento de hábitos saludables compartidos.
Contexto estratégico y bienestar urbano
La iniciativa se enmarca en el programa Mars BETTER CITIES FOR PETS™, cuya misión es fomentar la creación de espacios y comunidades más amigables para los animales. La alianza busca cerrar una brecha detectada en el entorno urbano: mientras que el 76% de los usuarios de Strava que poseen mascotas afirman que estas los motivan a ejercitarse, solo el 40% de los dueños de mascotas en ciudades consideran que sus vecindarios son verdaderamente aptos para los animales.
A lo largo del año, IAMS lanzará una serie de desafíos exclusivos dentro de Strava mediante el uso de la etiqueta ‘Pet Tag’, reforzando el compromiso de la marca de apoyar la salud y vitalidad canina a través de una nutrición de calidad y la promoción de estilos de vida activos.
