Roche Farma: Documental visibiliza impacto de enfermedades oculares

Las enfermedades oculares pueden afectar profundamente la vida diaria, desde la simple tarea de distinguir colores hasta el reconocimiento de rostros queridos, generando un impacto tanto físico como emocional. Roche Farma aborda esta problemática en el documental “Ensayo sobre la mirada”, que recoge las experiencias de más de veinte profesionales de la salud al experimentar de primera mano las dificultades que enfrentan sus pacientes.

Desarrollado en colaboración con TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, el documental presenta las impresiones de oftalmólogos y farmacéuticos hospitalarios tras experimentar, a través de pruebas inmersivas, los síntomas de enfermedades de la retina como la degeneración macular asociada a la edad (DMAE) y el edema macular diabético (EMD).

Además, el documental incluye los testimonios de seis pacientes que viven con estas patologías, quienes observan, a través de una cámara oculta, las reacciones emocionales de los especialistas. Este enfoque ofrece una visión completa de la situación, con el objetivo de visibilizar las enfermedades oculares, concienciar a la sociedad y fomentar un cambio en la práctica clínica.

“Ensayo sobre la mirada” se presentó en noviembre y está disponible en el canal de YouTube de Roche y bajo demanda en Movistar Plus+. La iniciativa cuenta con el respaldo científico de la Sociedad Española de Retina y Vítreo (SERV) y la colaboración de Acción Visión España y la Federación Española de Diabetes (FEDE).

El branded content se estructura en cinco capítulos y un epílogo, cada uno centrado en un síntoma específico que experimentan los pacientes:

• “Las caras”: los especialistas intentan identificar emociones en retratos distorsionados, revelando el impacto de la pérdida de visión central en las relaciones interpersonales.
• “Las letras”: los clínicos se enfrentan a un rompecabezas de letras imposible de resolver con visión deformada o manchas en el campo central, destacando la importancia de la detección temprana y el seguimiento regular.
• “Las monedas”: los especialistas intentan manejar dinero y calcular cantidades exactas, demostrando cómo la baja visión dificulta tareas cotidianas y genera vulnerabilidad.
• “Los recuerdos”: los profesionales reflexionan sobre la posibilidad de no reconocer a un ser querido en el futuro.
• “Los objetos”: los sanitarios deben identificar objetos a través del tacto o el sonido, evidenciando la necesidad de apoyo para los pacientes.
• “El encuentro”: el epílogo reúne a especialistas y pacientes para dialogar sobre la empatía, la comunicación clara y el trabajo en equipo.

Roche Farma subraya que, a pesar de los avances tecnológicos y las opciones de tratamiento disponibles, es crucial apoyar iniciativas de concienciación como este documental para mejorar el infradiagnóstico de las enfermedades de la retina, que a menudo son silenciosas y se confunden con el envejecimiento normal.

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“Estas enfermedades no son solo un problema de salud individual, sino que representan una importante carga socioeconómica para nuestra sociedad y nuestros sistemas de salud”, afirmó Patrick Wallach, Director General de Roche Farma España. “Su impacto es considerable, no solo por los costes sanitarios, sino también por los costes no sanitarios, como la pérdida de productividad y las consecuencias en la vida diaria de los pacientes y sus familias”.

María Cubero, directora de servicios al cliente de TBS, destacó el compromiso de Roche no solo con la causa, sino también con el proceso creativo: “Hemos podido crear, producir y distribuir un formato basado en la calidad de la historia y con un criterio editorial claro: el interés genuino de la audiencia por lo que queríamos contar, mientras que la marca acompaña de forma natural, sin buscar protagonismo”. Añadió: “Esto no es fácil de lograr, ni todas las marcas se atreven a hacerlo”.

Roche Farma ha compartido el making of del documental, mostrando detalles y momentos del proceso creativo. La dirección del documental corrió a cargo de Noelia Bodas, guionista y directora, en colaboración con un equipo de más de 60 profesionales. El rodaje se llevó a cabo durante tres días en los estudios de la sede de TBS en Tres Cantos.