La compañía E.W. Scripps se prepara para lanzar Scripps Sports Network, un nuevo canal de streaming 24/7 y gratuito, como parte de su presentación anual a los anunciantes. El estreno está previsto para el martes 24 de marzo, y ofrecerá 100 eventos deportivos en vivo a lo largo del año.
Esta nueva plataforma busca brindar a los anunciantes la oportunidad de asegurar posiciones destacadas en las transmisiones de deportes femeninos, incluyendo ligas nuevas y emergentes.
Según Brian Norris, Director de Ingresos de Scripps, el crecimiento del deporte en vivo –especialmente el deporte femenino– y su impacto en la publicidad, motivaron la creación de Scripps Sports Network. La idea es ofrecer a los espectadores deportes en vivo de forma gratuita, sin las barreras de una suscripción.
“Rápidamente nos dimos cuenta de que Scripps representaba calidad en un entorno gratuito, y esa era un área en la que creíamos que podíamos crecer”, explicó Norris. “Por lo tanto, no era suficiente para nosotros lanzar un canal de streaming deportivo gratuito sin incluir deportes en vivo en la plataforma. No estábamos interesados en alimentar un canal deportivo con contenido de archivo.”
State Farm ya se ha asociado como patrocinador de lanzamiento de Scripps Sports Network, pero Scripps también ofrecerá oportunidades en varios deportes en vivo. La programación incluirá la Professional Women’s Hockey League, con la transmisión del campeonato de la liga en mayo; la National Women’s Soccer League (NWSL), Major League Volleyball, la Pro Cheer League, Athlos NYC, National Arena League (NAL) y The Scripps National Spelling Bee.
Además de los eventos deportivos en vivo, el canal FAST ofrecerá 100 horas de repeticiones de la WNBA, nueva programación, incluyendo un programa de entrevistas en profundidad conducido por la comentarista deportiva Suzy Kolber, y contenido adquirido, como “Cold as Balls”, donde el comediante Kevin Hart entrevista a atletas y personalidades deportivas desde bañeras con hielo.
Scripps continuará con sus noches dedicadas a los deportes en ION, con la WNBA los viernes y la NWSL los sábados. Scripps Sports Network complementará esta oferta con una combinación de deportes en vivo originales, así como simulcasts y repeticiones de ION y otras redes de Scripps.
Scripps Sports Network estará disponible en plataformas como The Roku Channel, LG Channels, Amazon Prime Video, Amazon Fire TV Channels, Google TV Freeplay, Xumo, TCL TV+, TCL Channel, Plex, Local Now y Tablo.
Scripps ha sido un importante inversor en el deporte femenino durante años, con asociaciones con la WNBA, la NWSL y la PWHL, así como con equipos como las Las Vegas Aces, campeonas de la WNBA, y el Denver Summit FC de la NWSL.
La adición de un canal FAST con deportes en vivo brinda a la compañía una nueva vía para acceder a ligas nuevas y emergentes, permitiendo a los anunciantes participar desde el principio. Norris destacó que al presentar nuevos deportes o aquellos que nunca se han transmitido en plataformas nacionales, se crea una oportunidad única para el patrocinio.
“Cuando presentamos deportes emergentes o deportes que nunca antes se habían transmitido en plataformas nacionales, se crea una oportunidad para que no haya incumbencia en términos de patrocinio, por lo que cada posición de patrocinio, cuando traemos un nuevo deporte a nuestra plataforma, está en gran medida abierta”, explicó Norris. “Esto crea oportunidades para que seamos innovadores, flexibles y construyamos patrocinios que estén vinculados a los KPI de los anunciantes y realmente ofrezcan resultados reales.”
Esta noticia se produce poco después de que WPP Media publicara su “Women’s Sports Playbook”, que reveló un aumento del 79% interanual en las impresiones de anuncios de deportes femeninos y un 20% más de participación con los anuncios en comparación con las transmisiones y el cable no deportivos.
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