Bienvenidos al resumen semanal de SEO. Las actualizaciones de esta semana afectan la forma en que el Modo IA personaliza las respuestas, qué bots de IA pueden acceder a su sitio y por qué la elección de su dominio sigue siendo importante para la visibilidad en las búsquedas.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
Google Conecta Gmail y Fotos con el Modo IA
Google está implementando Personal Intelligence, una función que conecta Gmail y Google Fotos con el Modo IA en Búsqueda, ofreciendo respuestas personalizadas basadas en los propios datos de los usuarios.
Datos clave: La función está disponible para suscriptores de Google AI Pro y AI Ultra que opten por participar. Se lanza como un experimento de Labs para usuarios elegibles en los EE. UU. Google afirma que no entrena con la bandeja de entrada de Gmail ni con la biblioteca de Fotos de los usuarios.
Por qué es importante
Esta es la función de contexto personal que Google prometió en I/O pero que retrasó hasta ahora. Cubrimos el retraso en diciembre cuando Nick Fox, SVP de Conocimiento e Información de Google, dijo que la función estaba “aún por venir” sin un cronograma público.
Para los 75 millones de usuarios activos diarios que Fox reportó en Modo IA, esto podría reducir la cantidad de contexto que necesita escribir para obtener respuestas personalizadas. Los ejemplos de Google incluyen recomendaciones de viajes que tienen en cuenta las reservas de hotel de Gmail y las fotos de viajes anteriores, o sugerencias de abrigos que consideran las marcas preferidas y el clima de los próximos viajes.
Los efectos en el SEO dependen de cómo esto cambie los patrones de consulta. Si los usuarios confían en que Google extraiga el contexto de su correo electrónico y fotos en lugar de escribirlo, las consultas pueden ser más cortas y ambiguas. Esto dificulta la segmentación de búsquedas de cola larga con señales de intención explícitas.
Lo que dice la gente
La reacción inicial en las redes sociales enmarca esto como Google impulsando el Modo IA de “preguntar y responder” a “ya conoce su contexto”. Robby Stein, VP de Producto de Google Search, lo posicionó como una experiencia de búsqueda más personal impulsada por conexiones de datos opcionales.
En LinkedIn, la discusión rápidamente se centró en los intercambios entre confianza y privacidad. Michele Curtis, especialista en marketing de contenidos, argumentó que la personalización solo funciona cuando la confianza es lo primero.
Curtis escribió:
“La personalización solo funciona cuando la confianza se construye antes que la inteligencia.”
Syed Shabih Haider, fundador de Fluxxy AI, planteó preocupaciones de seguridad sobre la conexión de múltiples aplicaciones.
Haider escribió:
“Personal Intelligence… sí, las funciones/beneficios parecen increíbles… pero no puedo evitar preguntarme por la seguridad de los datos. Una vez que todas las aplicaciones estén conectadas, el riesgo de violación se vuelve extremadamente alto…”
Leer nuestra cobertura completa: Google lanza Personal Intelligence en Modo IA
Bots de entrenamiento de IA pierden acceso mientras se expanden los bots de búsqueda
Hostinger analizó 66 mil millones de solicitudes de bots en más de 5 millones de sitios web y descubrió que los rastreadores de IA están siguiendo dos caminos diferentes. Los bots de entrenamiento están perdiendo acceso a medida que más sitios los bloquean. Los bots de búsqueda y asistentes están ampliando su alcance.
Datos clave: Hostinger informa una cobertura del 55.67% para GPTBot y una cobertura promedio del 55.67% para OAI-SearchBot, pero sus trayectorias difieren. GPTBot, que recopila datos de entrenamiento, cayó del 84% al 12% durante el período de medición. OAI-SearchBot, que impulsa la búsqueda de ChatGPT, alcanzó ese promedio sin la misma disminución. Googlebot mantuvo una cobertura del 72%. El bot de Apple alcanzó el 24.33%.
Por qué es importante
Los datos confirman lo que hemos rastreado a través de múltiples estudios en el último año. BuzzStream encontró que el 79% de los principales editores de noticias bloquean al menos un bot de entrenamiento. Cloudflare’s Year in Review mostró que GPTBot, ClaudeBot y CCBot tuvieron el mayor número de directivas de denegación completas. Los datos de Hostinger cuantifican la brecha de acceso entre los bots de entrenamiento y los de búsqueda.
La distinción es importante porque estos bots sirven para diferentes propósitos. Los bots de entrenamiento recopilan datos para construir modelos, mientras que los bots de búsqueda recuperan contenido en tiempo real cuando los usuarios hacen preguntas. Bloquear los bots de entrenamiento lo excluye de las futuras actualizaciones del modelo, y bloquear los bots de búsqueda significa que no aparecerá cuando las herramientas de IA intenten citar fuentes.
Como mejor práctica, revise los registros de su servidor para ver qué está golpeando su sitio y luego tome decisiones de bloqueo basadas en sus objetivos.
Lo que dice la gente
En el lado práctico del SEO, el consejo más consistente es separar “entrenamiento” de “búsqueda y recuperación” en sus decisiones de robots donde pueda. Aleyda Solís resumió previamente la idea de bloquear GPTBot mientras permite OAI-SearchBot, para que su contenido pueda aparecer en experiencias de búsqueda estilo ChatGPT sin usarse para el entrenamiento del modelo.
Solís escribió:
“deshabilitar el agente de usuario ‘GPTbot’ pero permitir ‘OAI-SearchBot’”
Al mismo tiempo, los desarrolladores y operadores de sitios web siguen enfatizando el costo del tráfico de bots. En una discusión en r/webdev, un comentarista dijo que los bots de IA representaron el 95% de las solicitudes antes de bloquearlos y limitarlos.
Un comentarista en r/webdev escribió:
“El 95% de las solicitudes a uno de nuestros sitios web eran bots de IA antes de que comenzara a bloquearlos y limitarlos.”
Mueller: El alojamiento gratuito de subdominios dificulta el SEO
John Mueller de Google advirtió que los servicios de alojamiento gratuito de subdominios crean desafíos de SEO incluso cuando los editores hacen todo bien. El consejo surgió en respuesta a una publicación en Reddit de un editor cuyo sitio aparece en Google pero no aparece en los resultados de búsqueda normales.
Datos clave: El editor utiliza Digitalplat Domains, un servicio de subdominio gratuito en la Lista de Sufijos Públicos. Mueller explicó que los servicios de subdominio gratuitos atraen spam y contenido de bajo esfuerzo, lo que dificulta que los motores de búsqueda evalúen la calidad individual del sitio. Recomendó generar tráfico directo a través de la promoción y la participación de la comunidad en lugar de esperar la visibilidad en las búsquedas primero.
Por qué es importante
La orientación de Mueller se ajusta a un patrón que hemos cubierto a lo largo de los años. Gary Illyes de Google advirtió previamente contra los TLD baratos por la misma razón. Cuando una extensión de dominio se ve invadida por spam, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para identificar los sitios legítimos entre el ruido.
El alojamiento gratuito de subdominios crea una versión específica de este problema. Si bien la Lista de Sufijos Públicos tiene como objetivo tratar estos subdominios como unidades registrables separadas, la señal de vecindario aún puede importar. Si la mayoría de los subdominios en un host contienen spam, los sistemas de Google tienen que trabajar más duro para encontrar el suyo.
Esto afecta a cualquiera que esté considerando el alojamiento gratuito como una forma de probar una idea antes de comprar un dominio real. El entorno de prueba en sí se convierte en parte de la evaluación. Como escribió Mueller, “Ser visible en los resultados de búsqueda populares no es el primer paso para convertirse en una presencia web útil y popular”.
Para cualquiera que asesore a clientes o construya nuevos proyectos, la inversión en el dominio es parte de la base del SEO. Comenzar en un subdominio gratuito puede ahorrar dinero por adelantado, pero agrega fricción a la visibilidad que un dominio adecuado evita.
Lo que dicen los profesionales del SEO
La mayor parte de la difusión en las redes sociales aquí está tratando la analogía del “vecindario” de Mueller como el punto clave. En el intercambio original de Reddit, dijo que publicar en hosts de subdominios gratuitos puede significar abrir una tienda entre “compañeros de piso problemáticos”, lo que dificulta que los sistemas de búsqueda comprendan el valor de su sitio en contexto.
Mueller escribió:
“abrir una tienda en un sitio que está lleno de… potencialmente problemáticos ‘compañeros de piso’.”
En LinkedIn, la historia se está recirculando como un recordatorio más amplio de que las decisiones de alojamiento “barato o gratuito” pueden limitar silenciosamente el rendimiento incluso cuando todo lo demás parece correcto. Fernando Paez V, especialista en marketing digital, lo señaló como un problema de visibilidad vinculado a entornos con mucho spam.
Paez V escribió:
“servicios de alojamiento de subdominios gratuitos… atraen spam y dificultan que los sitios legítimos obtengan visibilidad”
Tema de la semana: El acceso es la nueva ventaja
Las historias de esta semana comparten un elemento común. El acceso, ya sea a datos personales, a sitios web a través de bots o a una evaluación justa al elegir el dominio correcto, da forma a los resultados antes de que ocurra cualquier optimización.
Personal Intelligence le da al Modo IA acceso a su correo electrónico y fotos, cambiando los tipos de consultas que incluso deben ocurrir. Los datos de Hostinger muestran que los bots de búsqueda están ganando acceso mientras que los bots de entrenamiento están bloqueados. La advertencia de Mueller sobre los subdominios nos recuerda que la elección del dominio determina si los sistemas de Google le dan a su contenido una evaluación justa.
El hilo común es que la visibilidad depende cada vez más de lo que permite y dónde construye. Bloquear los bots incorrectos puede reducir sus posibilidades de aparecer o ser citado en las herramientas de IA. Construir en un dominio con mucho spam lo coloca en desventaja antes de escribir una palabra. Y las funciones de IA de Google ahora tienen acceso a un contexto personal al que los editores no pueden acceder ni observar.
Para los profesionales, esto significa que las decisiones de acceso, tanto suyas como de las plataformas, dan forma a los resultados más que las ganancias de optimización incremental. Revise sus permisos de rastreador y sus elecciones de dominio, y observe cómo el contexto personal en el Modo IA cambia las consultas que está tratando de clasificar.
