La aseguradora suiza Smile, filial de Helvetia, ha lanzado una nueva campaña publicitaria digital que utiliza la sátira política centrada en Donald Trump para promocionar sus productos de seguros.
Estrategia visual y narrativa
La campaña, difundida en plataformas como Instagram dentro del territorio suizo, se basa en la identidad visual del expresidente estadounidense. A través de un pictograma, la publicidad resalta elementos característicos como el tono naranja de la piel, el peinado distintivo, el uso de un traje oscuro con corbata roja y su gesto facial típico. A pesar de la clara referencia visual, el nombre de Trump no aparece mencionado en ninguna parte de los anuncios.
La pieza publicitaria se apoya en el eslogan: «También naranja. Pero sin palabrería» (traducción de «Auch orange. Aber ohne Blabla»), vinculando el colour asociado al político con la propuesta de valor de la compañía.
Contexto de marketing en Suiza
Esta acción se inscribe en una tendencia de empresas suizas que han capitalizado la figura de Trump y la coyuntura política de Estados Unidos para sus estrategias de comunicación. Un ejemplo previo fue el de la firma Swatch, que lanzó el «reloj del 39%» como respuesta a los aranceles impuestos por EE. UU.
Smile ha mantenido un perfil provocador en sus comunicaciones. En una campaña de otoño anterior, desarrollada por la agencia PAM, la aseguradora utilizó otros sujetos polémicos, incluyendo una sátira dirigida a su competidora, Die Mobiliar, con el encabezado «Smile asegura Mobiliar también sin croquis de daños». Asimismo, otro de sus anuncios, centrado en accidentes automovilísticos, generó debate y denuncias ante la comisión de decencia por sugerir la violencia como solución.
Responsables de la estrategia
La gestión de estas campañas ha contado con la participación de Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (CMO), Ivana Gonzalez (estratega de marketing para Europa) y Fabienne Braunschweiler (gerente de marca y comunicación para Europa). Por parte de la agencia PAM Advertising, la dirección creativa estuvo a cargo de Parvez Sheik Fareed y Miro Pfister, mientras que la agencia de medios nova impact fue representada por Sandra Fehr y Marcel Bieri.
