El mercado ha reaccionado de manera positiva ante el fortalecimiento de los servicios de streaming digital y la adquisición de derechos clave de transmisión deportiva. Este optimismo se ve respaldado, además, por los sólidos resultados financieros presentados recientemente, factores que han impulsado la valoración actual del sector.
En el escenario actual de las plataformas OTT, la elección del usuario ya no depende exclusivamente de las tarifas, sino que requiere un análisis detallado del portafolio de contenidos y las especificaciones técnicas. Un ejemplo de esta estrategia es Coupang Play, que implementa un modelo de suscripción compuesto por la membresía Wow (7.890 wones al mes) y un Pase Deportivo (9.900 wones al mes), ofreciendo acceso a la NBA, F1 y las cuatro grandes ligas europeas.
Asimismo, se destaca la importancia del “efecto de bloqueo” (lock-in) en la cuota de mercado. Mientras que los operadores de OTT locales se enfocan en la producción de contenidos adaptados a los gustos y preferencias del público coreano para atraer suscriptores, persiste una diferencia en la escala de producción y calidad en comparación con los operadores globales, aunque se analiza que dicha brecha es menor de lo previsto.
