Substack se lanzó originalmente como una plataforma centrada en los boletines informativos (newsletters), ofreciendo a los creadores de contenido un canal directo para conectar con su audiencia a través del correo electrónico. Con el tiempo, esta propuesta ha evolucionado, transformando su aplicación móvil en un espacio cada vez más rico en formatos, interacción y descubrimiento de contenidos.
Aunque inicialmente Substack operaba principalmente a través de navegadores web y correo electrónico, la compañía lanzó su aplicación móvil en 2022 para iOS y, poco después, su versión oficial para Android. Esta primera iteración trasladaba la experiencia de la bandeja de entrada al smartphone, permitiendo a los usuarios consultar las nuevas publicaciones de los autores que seguían en una interfaz similar a una bandeja de entrada de correo, con navegación por categorías y un buscador de creadores integrado.
Esta herramienta se diseñó para simplificar la experiencia del usuario, ofreciendo un entorno sin anuncios, sin distracciones y con funciones básicas como comentarios y navegación por el contenido. A partir de esta base, Substack ha ido incorporando progresivamente nuevas funcionalidades que la acercan a las que ofrecen muchas plataformas sociales en la actualidad.
Llega Notes… y se nota
En abril de 2023, Substack introdujo Notes, una función de contenido en formato corto que recuerda al microblogging o a plataformas como Twitter / X. Notes permite compartir textos breves, enlaces, imágenes y otros contenidos que se muestran en un feed central dentro de la aplicación.
La idea detrás de Notes era impulsar el descubrimiento de contenido dentro de la red, ofreciendo a los creadores una vía más rápida e informal para interactuar y recomendar prácticamente cualquier cosa: publicaciones, citas, comentarios, imágenes o enlaces. No todo tenía que ser un extenso boletín informativo. Notes abrió un espacio para impresiones, comentarios e ideas que fomentan la conversación y ayudan a descubrir nuevos autores.
Con el tiempo, Notes se ha convertido en una parte fundamental de la experiencia de usuario. Actualmente está completamente integrada en la aplicación y aparece dentro de la actividad de los perfiles, incorporando interacciones como los restacks (similares a los retuits), los “me gusta” y los comentarios directamente en el feed.
Substack también ha ampliado Notes con la incorporación de vídeo dentro del propio formato, haciéndolo más dinámico y multimedia y acercándolo aún más a los feeds sociales tradicionales.
En cualquier caso, este protagonismo del feed ha supuesto un giro importante con respecto a la experiencia clásica basada en el correo electrónico. Ahora los usuarios cuentan con un espacio para navegar, interactuar y descubrir contenido sin depender exclusivamente de lo que llega a su bandeja de entrada.
Para mejorar la navegación, la aplicación también ha reorganizado su interfaz: ha situado el buzón de entrada en el centro, añadido filtros para publicaciones guardadas o contenido en audio, movido las notificaciones a la parte superior y refinado el acceso a perfiles, biblioteca de suscripciones y ajustes.
El ‘envidiado’ vídeo
Como decíamos, Substack no se ha limitado al texto. Desde los primeros lanzamientos de vídeo nativo, los creadores han podido incluir este formato en sus publicaciones. En 2022, la plataforma introdujo una forma sencilla de publicar clips como publicaciones, un paso importante para quienes buscaban convertir los formatos multimedia en una fuente recurrente de ingresos.
Para más inri, en 2024, la firma lanzó el vídeo en directo dentro de su aplicación, facilitando que los autores conecten con su audiencia en tiempo real.
Además, en 2025 incorporó el recorte automático (clipping) para todas las publicaciones multimedia, simplificando la reutilización de contenidos, la difusión de momentos destacados y la maximización del engagement en los distintos espacios del creador.
Esta apuesta se ha extendido incluso a otros dispositivos. En enero, Substack estrenó una aplicación en fase beta para Apple TV y Google TV, permitiendo a los suscriptores ver vídeos y retransmisiones en directo en pantallas más grandes, con recomendaciones y secciones específicas.
La clave es su comunidad
No obstante, lo que quizás más llama la atención de la evolución de la aplicación de Substack es cómo ha ido integrando rasgos sociales y de comunidad que inicialmente parecían ajenos a su enfoque original. La plataforma ha incorporado funciones como seguir creadores sin suscribirse, visualizar la actividad de otros usuarios en el feed, compartir notas y comentarios, e incluso interactuar mediante chats dentro de la aplicación.
Teniendo en cuenta todo esto, podemos decir que la aplicación ya no es únicamente un lector de boletines informativos, sino que se ha transformado en una verdadera suite al servicio del escritor en la que conviven distintas formas de contenido.
La empresa cerró en julio del año pasado una ronda de financiación de Series C de 100 millones de dólares que ha elevado su valoración post-money a 1.100 millones de dólares y que le permitirá seguir invirtiendo para mejorar su plataforma y su herramienta móvil.
Según datos facilitados por el departamento de comunicación de la compañía a este medio, Substack cuenta actualmente con más de 5 millones de suscripciones de pago a escritores y creadores, un crecimiento constante desde los 2 millones de 2023, pasando por los 3 millones de febrero de 2024 y los 4 millones de noviembre de ese mismo año.
Además, unos 50.000 publishers obtienen ingresos en la plataforma, y los diez principales superan conjuntamente los 40 millones de dólares anuales, mientras que alrededor de 50 creadores superan el millón de dólares al año. La red reúne decenas de millones de suscriptores activos, consolidando su alcance y relevancia dentro del ecosistema de creadores de contenido.
«La mayoría de las plataformas te hacen elegir entre alcance y propiedad de tu comunidad», señala para Applicantes Marcos García Alonso, Head of Partnerships de Substack en España. «Substack no. Tú eres el propietario de tu lista de suscriptores y de tu contenido, y la plataforma trabaja activamente a tu favour para ayudar a que nuevas personas te descubran. Más del 50 % de todas las suscripciones en la plataforma provienen de la propia red de Substack”, concluye.
Alberto Payo
Seguir a @albertopayo
