Para muchos, son la verdadera razón para ver el Super Bowl: los anuncios. Durante décadas, los espectadores han estado atentos a la pantalla no solo por el partido, sino por las creativas y a menudo impactantes piezas publicitarias que se transmiten entre jugadas. Pero, ¿qué hace que un anuncio de Super Bowl sea realmente bueno?
“Hay que intentar atraer a una amplia sección de la población estadounidense”, explica David Vawter, co-director de Imagewest en el campus de WKU. “No se trata de dirigirse únicamente a mujeres mayores de 40 años o a hombres interesados en deportes. El anuncio debe tener un atractivo general, destacar entre la multitud, porque todos, absolutamente todos, están gastando alrededor de 8 millones de dólares por 30 segundos, con celebridades y canciones populares del pasado. Por lo tanto, debe ser capaz de superar todo ese ruido y transmitir el mensaje”.
Este año, las empresas invirtieron aproximadamente 8 millones de dólares en publicidad durante el Super Bowl, llegando a unos 130 millones de espectadores. Sin embargo, según Vawter, un anuncio divertido o emotivo no siempre garantiza el éxito. “Budweiser ganó nuevamente el ‘USA Today ad meter’ este año, algo que parece hacer cada año, pero al mismo tiempo, sus ventas han disminuido un 75% en los últimos 30 años. Ser entretenido no es lo mismo que un gran comercial. A veces, las marcas y sus agencias confunden esto. No se trata solo de ser agradable, aunque eso es importante. Se trata de la historia que estás contando sobre la marca, una historia que me haga cambiar de opinión lo suficiente como para ir a la tienda y elegirla en lugar de la competencia”.
En el campus de la Universidad Western Kentucky, Imagewest, una agencia de publicidad dirigida por estudiantes, utiliza estos comerciales, tanto buenos como malos, para aprender más sobre la creación de anuncios exitosos. “Cada semestre, pedimos a los estudiantes que vean el partido, presten atención a los anuncios y nos escriban un párrafo o dos sobre qué anuncios les parecieron efectivos y cuáles no. No necesariamente los que les gustaron, sino cuáles creen que realmente estaban haciendo un buen trabajo para la marca, contando una historia persuasiva, y quizás haciéndoles pensar de manera diferente sobre ella”, añade Vawter.
La inteligencia artificial también ha tenido un papel cada vez más importante en la creación de anuncios este año, con empresas que la utilizan para crear comerciales y publicidad a un ritmo acelerado, aunque con reacciones mixtas del público. Vawter predice que, a pesar de la opinión pública, el uso de la inteligencia artificial en la creación de anuncios seguirá en aumento.
