Nuevo giro en el caso ‘Please Call Me’: exinversores de Makate exigen 40% de las ganancias de Vodacom
El litigio judicial que enfrenta el creador de la exitosa campaña publicitaria Please Call Me con Vodacom ha dado un giro inesperado. Según fuentes legales consultadas por medios especializados, los exfundadores de la empresa de Makate —identificado como el cerebro detrás del eslogan viral— han presentado una demanda en la que reclaman un 40% de las ganancias obtenidas por la operadora tras el éxito comercial de la campaña. Este movimiento legal, que se suma a la batalla por retener los premios obtenidos en el proceso, amenaza con prolongar el conflicto y añadir complejidad a un caso ya marcado por disputas financieras y estratégicas.
El reclamo de los exinversores se centra en supuestos incumplimientos contractuales durante la etapa de desarrollo del proyecto, argumentando que su participación inicial no fue debidamente remunerada en proporción al impacto generado. La demanda, presentada ante los tribunales locales, busca no solo una compensación económica, sino también la revisión de los acuerdos previos que permitieron el lanzamiento de la campaña, que se convirtió en un fenómeno cultural y en un hito para la marca Vodacom.
Mientras tanto, Makate —quien ha sido reconocido públicamente como el principal beneficiario de los premios asociados a la campaña— ha intensificado su estrategia legal para retener los fondos que ya había asegurado. Según informes judiciales, su equipo legal ha presentado argumentos en los que se destaca el valor intangible de su creatividad y el riesgo asumido durante la fase de desarrollo, donde se invirtieron recursos significativos sin garantías de retorno. La defensa del creador insiste en que cualquier reclamo posterior debe ser evaluado bajo los términos originales del contrato, evitando así que terceros —en este caso, los exfundadores— diluyan los beneficios obtenidos.
El caso Please Call Me ha trascendido lo meramente comercial para convertirse en un referente en la industria publicitaria sudafricana. La campaña, lanzada en 2025, no solo generó un impacto masivo en las redes sociales —superando los 50 millones de interacciones en plataformas digitales—, sino que también impulsó un crecimiento notable en la base de usuarios de Vodacom. Este éxito ha convertido el litigio en un caso de estudio sobre la propiedad intelectual en el sector, donde se debaten temas como la equidad en la distribución de ganancias, la valoración de activos intangibles y los derechos de los creadores frente a las corporaciones.
Vodacom, por su parte, ha evitado pronunciamientos públicos sobre el conflicto, aunque fuentes internas confirmaron a medios que la empresa evalúa todas las opciones legales para resolver la disputa de manera que no afecte su imagen ni sus operaciones comerciales. La operadora, una de las principales en el mercado africano, ha invertido fuertemente en campañas de marketing innovadoras en los últimos años, y este caso podría establecer un precedente para futuros acuerdos con creadores y agencias externas.
El desarrollo de este litigio será seguido de cerca por el sector, especialmente en un contexto donde la colaboración entre marcas y creadores independientes se ha intensificado. Analistas señalan que el resultado podría influir en cómo se estructuran los contratos en la industria, equilibrando mejor los riesgos y recompensas entre las partes involucradas.