Una escena cotidiana en redes sociales: una pareja de influencers en la cocina, una receta compartida en una historia, una botella de vino sobre la encimera. Nada particularmente llamativo, solo una instantánea de la vida diaria como las que vemos a decenas cada día en Instagram o TikTok. Sin embargo, un detalle sutil puede ser significativo: el vaso que se levanta frente a la cámara.
Un estudio realizado por Rutgers Health y Harvard, publicado en la revista JAMA Pediatrics, investigó si este tipo de contenido es suficiente para despertar el deseo de beber en jóvenes adultos. Los investigadores analizaron el efecto de las publicaciones de influencers que mostraban alcohol sobre el deseo inmediato de consumir en personas de entre 18 y 24 años, obteniendo resultados que cuestionan nuestra relación con las redes sociales.
Un experimento que recrea un feed de Instagram real para jóvenes de 18 a 24 años
Los investigadores reclutaron a 2.000 jóvenes adultos estadounidenses de entre 18 y 24 años. Cada participante fue asignado aleatoriamente a uno de dos feeds que contenían 20 videos de influencers de estilo de vida: en un grupo, cada publicación mostraba el consumo o una representación positiva del alcohol; en el otro, las mismas escenas se filmaron sin bebidas alcohólicas.
Por ejemplo, algunos participantes veían a una pareja preparando la cena mientras disfrutaban de una copa de vino, mientras que otros observaban la misma escena con un chocolate caliente. «Queríamos ir más allá de la asociación para establecer un orden temporal, es decir, que el deseo de beber de los participantes surgiera después de ver el contenido«, declaró Jon-Patrick Allem, citado por Euronews. Según sus palabras, los videos mostraban «simplemente los eventos cotidianos de los influencers en el video«.
Un feed “con alcohol” aumenta un 73% el deseo de beber
Después de ver los videos, los participantes indicaron si su deseo de consumir alcohol había cambiado. Aquellos expuestos a contenidos con alcohol tenían un 73% más de probabilidades de informar un aumento inmediato de este deseo en comparación con aquellos que vieron a los mismos influencers sin una copa en la mano. El efecto se mantuvo independientemente del historial de consumo, pero se intensificó en aquellos que habían bebido o experimentado un episodio de consumo excesivo de alcohol en los últimos 30 días.
El estudio también reveló que la credibilidad percibida juega un papel importante. Cuando los participantes consideraban a los creadores de contenido «fiables, honestos y competentes», eran más de cinco veces más propensos a informar un aumento del deseo de beber después de ver los videos con alcohol. Los autores del estudio sugieren que, ante estos resultados, los clínicos deben ser conscientes del papel que juegan las redes sociales en la formación de actitudes y comportamientos relacionados con el alcohol en los jóvenes.
Jóvenes, prevención y contenidos con alcohol en las redes sociales
Aunque estudios internacionales indican una disminución general del consumo de alcohol entre adolescentes y jóvenes adultos, una minoría continúa consumiendo de manera excesiva. Se reconoce que cuanto antes una persona comience a beber, mayor es el riesgo de desarrollar problemas relacionados con el alcohol en el futuro. Por lo tanto, retrasar el consumo de la primera bebida sigue siendo una estrategia de prevención esencial, especialmente en una época en la que las plataformas en línea influyen en los comportamientos.
Las investigaciones futuras deberían centrarse en el impacto de la exposición repetida a contenidos relacionados con el alcohol en las intenciones y los hábitos de consumo a lo largo del tiempo, y determinar si esta influencia varía según la fuente del contenido, ya sean anuncios de marcas, publicaciones de compañeros o las de influencers.
