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China lanza una nueva iniciativa para impulsar el consumo interno y atraer a compradores internacionales, respaldada por incentivos políticos y una mejora en la calidad de productos y servicios, según funcionarios gubernamentales y líderes empresariales.

El ministro de Comercio, Wang Wentao, destacó durante la ceremonia de lanzamiento oficial de la temporada de compras de 2026 «Comprar en China» y Año Nuevo, celebrada el sábado en Shanghái, que la campaña se centrará en tres ejes: el consumo de bienes, el consumo de servicios y nuevos escenarios de consumo.

La campaña incluirá una serie de eventos a nivel nacional, como un mes de consumo de alta gama y una temporada de consumo internacional, según anunció Wang. Además, se apoyará a las provincias para que organicen eventos adaptados a sus necesidades y programas específicos a nivel de ciudad en 15 ciudades piloto, con el objetivo de crear un entorno de consumo internacionalizado.

Lanzada en abril de 2025, la campaña busca crear un entorno de consumo favorable a los visitantes internacionales y mejorar el atractivo de China como centro de consumo mediante la agilización de los procedimientos de visado y la mejora de los acuerdos de reembolso de impuestos a la salida.

Durante el evento del sábado, funcionarios gubernamentales de Shanghái, Hangzhou (provincia de Zhejiang), Wuhan (provincia de Hubei) y Shenzhen (provincia de Guangdong) anunciaron una serie de actividades locales y medidas favorables al consumidor adaptadas a sus respectivas ciudades, e iniciaron las iniciativas de la «Temporada de Consumo del Festival de Primavera» diseñadas para beneficiar a los residentes y estimular el gasto.

Cheng Shi, economista jefe de ICBC International Holdings, señaló que la iniciativa «Comprar en China» no es un esfuerzo a corto plazo para impulsar el consumo interno, sino un catalizador clave para la modernización del sistema de consumo chino. Subrayó que los consumidores internacionales tienen mayores expectativas en cuanto a la calidad de los productos, la diversidad de las marcas, los estándares de servicio y la comodidad, y que estas medidas políticas «impulsarán al sistema comercial interno a acelerar su alineación con las normas internacionales en áreas como los pagos, los reembolsos de impuestos, el idioma y los servicios de información».

Dado que China se considera generalmente un centro mundial de fabricación y una cadena de suministro, Cheng añadió que un mayor impulso para mejorar el entorno de consumo ayudaría a la nación a reposicionarse como un destino que ofrece no solo precios competitivos, sino también productos de mayor calidad y una experiencia de consumo de clase mundial.

La expansión de la demanda interna será una de las principales prioridades económicas de China este año, según la Conferencia Económica Central anual celebrada en diciembre. La reunión, que marca el rumbo, esbozó iniciativas especiales para impulsar el consumo, al tiempo que se ampliará la oferta de bienes y servicios de consumo de mayor calidad.

Estos cambios están resonando entre las empresas multinacionales. Los líderes empresariales extranjeros afirmaron que la iniciativa «Comprar en China» no solo es un paso clave para impulsar el consumo interno, sino también un canal para que sus empresas lleven productos y experiencias específicos de China a mercados globales más amplios.

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Las preferencias y la sofisticación de los consumidores chinos se han convertido en una fuente clave de ideas e innovaciones para muchas marcas globales, señalaron.

Liliana Lucioni, presidenta para China de Coach, una marca de lujo con sede en Estados Unidos, afirmó que las últimas medidas políticas de China para impulsar el consumo subrayan el potencial a largo plazo y las fortalezas del mercado chino, y proporcionan un entorno de desarrollo estable y predecible para las empresas globales. «Añadiremos 100 nuevas tiendas en China entre 2026 y 2028, ampliando nuestra presencia a más de 100 ciudades y atendiendo a los consumidores locales y a los visitantes extranjeros de una manera que refleje mejor sus necesidades», dijo.

«Para nosotros, China no solo es un mercado importante, sino también una fuente de inspiración para nuestra continua innovación», añadió.

Mientras daba la bienvenida a los esfuerzos de China por impulsar el consumo interno, Lee Chee Kong, presidente para China de la cervecera danesa Carlsberg, dijo que iniciativas como la temporada de compras de 2026 «Comprar en China» y Año Nuevo seguirán fortaleciendo la confianza de los consumidores y fomentando una base estable para un crecimiento económico sostenible.

«En China, se observa una tendencia clara y sostenida hacia la ‘premiumización'», dijo Lee, añadiendo que los consumidores buscan cada vez más mayor calidad, mayor variedad y experiencias más significativas, un cambio que se alinea perfectamente tanto con la evolución de la categoría de la cerveza como con la estrategia a largo plazo de Carlsberg dentro del país.

En busca de ampliar su presencia, la compañía lanzó más de 30 nuevos productos en China el año pasado, que abarcan latas de cerveza de 1 litro de gran formato, cervezas infusionadas con té y ofertas más allá de la cerveza.

Datos de la Oficina Nacional de Estadística muestran que el gasto de los consumidores se ha convertido en la principal fuerza impulsora de la expansión económica de China. En los primeros tres trimestres de 2025, el gasto final de consumo contribuyó con un 53,5% al crecimiento económico del país, un aumento de 9 puntos porcentuales con respecto al año anterior.

China Daily lanza una plataforma para promover la iniciativa

China Daily lanzó oficialmente una plataforma de comunicación internacional el sábado en Shanghái para promover aún más la iniciativa «Comprar en China».

Facilitada por el Ministerio de Comercio, la plataforma adopta una matriz de comunicación integrada de «un periódico, un sitio web, tres cuentas de redes sociales» para impulsar aún más la iniciativa entre los lectores de ultramar.

El sitio web en inglés destacará los productos chinos imprescindibles, los barrios distintivos, las marcas de larga tradición, las especialidades culinarias y los lugares culturales emblemáticos.

Las cuentas de redes sociales en Facebook, X y TikTok están diseñadas para compartir historias convincentes sobre el mercado de consumo chino con audiencias internacionales a través de contenido visualmente atractivo.

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La plataforma fortalecerá la interpretación de las políticas, especialmente en temas de gran interés para las audiencias de ultramar, como los trámites de visado sin visado y los reembolsos de impuestos para los viajeros que salen del país.

China Daily organizará una serie de actividades, incluidos diálogos entre directores ejecutivos chinos y extranjeros, visitas guiadas a «Comprar en China» y diversos eventos de promoción de recursos locales.

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