La compañía LVM Versicherung, en colaboración con Accenture Song, ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria que se presenta como un contraejemplo a la lógica de la publicidad moderna.
El concepto del «dulce no hacer nada»
Bajo la premisa de fomentar el «dulce no hacer nada» y generar más espacio mental, la iniciativa busca combatir la sobreestimulación, el agobio y la tendencia a la optimización personal permanente. La campaña se materializa en diez cortometrajes que muestran a adultos jóvenes en situaciones ligeramente surrealistas; entre ellas destaca la participación del creador Joey’s Jungle, quien aparece acariciando hojas verdes en un jardín de un aeropuerto.
El mensaje central de la estrategia es que LVM Versicherung se encarga de todos los asuntos relacionados con los seguros, permitiendo que los usuarios se dediquen al autocuidado y al descanso.
Colaboración estratégica
El desarrollo de esta campaña fue liderado por el equipo de Accenture Song en Hamburgo, contando además con la colaboración de E+P y CROSSMEDIA Deutschland.