La saturación de Milán está impulsando a los visitantes hacia la provincia de Bérgamo, con una ocupación hotelera que oscila entre el 60% y el 70% tanto en la ciudad como en su área metropolitana. Diversas empresas de comercio, turismo y servicios se han preparado con antelación para este aumento de la demanda.
El último portador de la antorcha olímpica corrió más allá del río Adda el martes por la mañana, pero el espíritu olímpico permanece. En los próximos diecisiete días, adquirirá matices dorados, a la luz de las crecientes estimaciones del impacto económico de los Juegos en la economía de Bérgamo.
El aeropuerto de Orio al Serio no prevé un aumento significativo del tráfico aéreo durante las semanas olímpicas, y se utilizará principalmente para vuelos privados de personalidades institucionales y delegaciones, así como para el transporte de equipamiento. Sin embargo, la proximidad a Milán generará beneficios para la economía provincial. Confcommercio ha revisado al alza sus estimaciones en las últimas semanas: inicialmente se situaban en torno a los tres millones de euros, pero ahora superan los cuatro millones y medio, concretamente 4.563.832 euros, con una parte importante correspondiente al sector de la hospitalidad. Esto se debe a la situación en Milán, donde las reservas ya alcanzaron el 80% en enero, un nivel que normalmente se observa durante todo el período de febrero-marzo. «Los espacios hoteleros de Milán y su área metropolitana se están saturando —confirma el director de Confcommercio, Oscar Fusini—. Esto significa que quienes buscan alojamiento deben extender su búsqueda a las provincias vecinas, especialmente a las zonas bien comunicadas con Milán por tren y carretera. La Bassa tiene poca disponibilidad, por lo que las reservas se están dirigiendo al resto de la provincia». Se calcula que los ingresos procedentes de los alquileres vacacionales ascenderán a 2.121.557 euros, mientras que el sector hotelero generará 1.152.000 euros.
«Estamos manteniendo precios moderados precisamente para atraer a personas de fuera —explica Alessandro Capozzi, del grupo Albergatori—. Calculando las reservas de la ciudad y su área metropolitana, en la primera semana de los Juegos tenemos una ocupación de las habitaciones del 60-70%, lo que representa un aumento del 7-8% en comparación con el mes de febrero habitual. Creo que mucho dependerá del período inmediatamente posterior a las fechas clave, cuando llegarán aquellos que no encuentren espacio en otro lugar. Debemos tener siempre presente que, para los Juegos Olímpicos, Bérgamo es una parada en el camino, no un destino como Milán. Pero los Juegos Olímpicos podrían actuar como catalizador, al igual que lo hizo la Expo, que revitalizó la metrópoli, y nos gustaría dejar una buena impresión».
La mayor concentración de visitantes se espera en la ciudad y en los municipios de la Gran Bérgamo (que por sí solos representan más de 560.000 euros); les siguen en importancia el Val Seriana, el Val di Scalve y Selvino (casi 152.000 euros), la zona de los lagos (127.000 euros), el Val Brembana (que roza los 110.000 euros), L’Isola (80.700 euros), la llanura (54.200 euros), el Valle Imagna (poco más de 41.000 euros) y el Val Cavallina (casi 26.500 euros). Se estima que el gasto en restauración ascenderá a 806.120 euros, con un valor especial para la ciudad y su área metropolitana (más de 448.000 euros), seguido del Val Seriana (casi 101.250 euros), el Lago (más de 95.600 euros), el Val Brembana (poco más de 73.300 euros), L’Isola (más de 60.500 euros) y la llanura (54.200 euros). Se estima que el gasto en el comercio superará los 430.000 euros, de los cuales más de 224.000 euros se destinarán a la ciudad y su área metropolitana.
Muchas empresas de comercio, turismo y servicios se han preparado con tiempo. Según una encuesta realizada por Format Research para Confcommercio, casi el 80% de las empresas conocían desde hace meses las oportunidades que ofrecían los Juegos Olímpicos. De estas, el 44% espera obtener beneficios directos y el 56% efectos indirectos, en términos de mayor visibilidad internacional (40%), fortalecimiento de los servicios logísticos (22%), aumento del turismo (21%) y colaboraciones (17%). El 19% de las empresas de Bérgamo ha iniciado actividades específicas hace meses, y el 45% ha establecido asociaciones, el 21% ha realizado nuevas contrataciones, el 13% ha creado nuevos canales digitales y el 12% ha ampliado sus instalaciones. Sin embargo, el 54% ve obstáculos como el aumento de los precios de las materias primas (23%), las dificultades para encontrar personal cualificado (15%), la insuficiencia de las infraestructuras (15%), la incertidumbre organizativa (12%) y el temor a una competencia excesiva (6%). Los comerciantes también podrán participar a su manera en los Juegos Olímpicos con el proyecto Fan26. Mediante solicitud (al número 035.4120.203) podrán recibir una pegatina para colocar en su escaparate: contiene un código QR que da acceso a contenido exclusivo, actualizaciones y curiosidades sobre los Juegos. Quienes deseen seguir las competiciones en directo podrán acudir a ChorusLife: en la plaza del Sagittario se instalará una pantalla gigante para la retransmisión en directo de las competiciones. Hasta el 22 de febrero estará activa la pista de patinaje con iniciativas para familias, escuelas y aficionados.
En torno a los Juegos Olímpicos también habrá un proyecto de Bérgamo: «On the road» ha sido reconocido explícitamente, promovido y comunicado en la Declaración conjunta sobre seguridad vial. Los firmantes (ONU, COI, ministerios de Infraestructuras y Deportes) se comprometen a promover y comunicar conjuntamente la iniciativa de educación para la seguridad vial dirigida a los jóvenes. Aunque todavía no es posible revelar dónde y cuándo se llevarán a cabo las intervenciones. «Todavía no nos lo creemos y estamos emocionados —explica el fundador y vicepresidente Alessandro Invernici—. Significa transformar una experiencia nacida en el territorio en un legado olímpico reconocido a nivel mundial. Es un hito histórico, y todo comenzó en Bérgamo».
