La plataforma de comercio electrónico Flipkart, en colaboración con la agencia Leo India, ha lanzado una innovadora campaña que transforma la experiencia de ver críquet en una oportunidad de compra en tiempo real. La iniciativa utiliza los gestos emblemáticos del legendario árbitro Billy Bowden como detonadores para activar ofertas específicas en su plataforma.
La estrategia vincula cada una de las señales del arbitraje —desde la indicación de un «six» hasta un «wide»— con categorías de productos y descuentos concretos en Flipkart. Para acceder a estas promociones, los espectadores de los partidos en vivo deben capturar una fotografía de la señal del árbitro y enviarla a través del bot de WhatsApp de Flipkart. Si la identificación del gesto es correcta, el usuario recibe la oferta correspondiente.
Esta campaña busca capitalizar lo que Pratik Shetty, Vicepresidente de Crecimiento y Marketing de Flipkart, describe como una «experiencia de segunda pantalla», donde los aficionados interactúan constantemente con sus dispositivos mientras siguen el juego. Según Shetty, el objetivo es convertir esa atención en una acción comercial, fusionando la cultura del deporte y la tecnología para vincular momentos en vivo con una intención de compra instantánea.
Por su parte, Sachin Kamble, Director Creativo de Leo – South Asia, destacó que la idea es gamificar gestos que cualquier fanático del críquet reconoce instintivamente. De esta manera, la visualización pasiva se transforma en una participación activa, convirtiendo cada momento del encuentro deportivo en una oportunidad para desbloquear valor.
Como parte del lanzamiento, se ha creado un filme publicitario ambientado en un instituto de capacitación donde Billy Bowden entrena a aspirantes a árbitros, mostrando cómo cada gesto técnico se mapea directamente con una oferta de producto en Flipkart.