gujarat titans

Snapchat se posiciona como una capa de segunda pantalla para el consumo de cricket durante la próxima temporada de la Indian Premier League (IPL), apostando por la participación de la Generación Z y nuevos formatos publicitarios bajo su iniciativa ‘Cricket in a Snap’. La plataforma ha declarado que esta oferta está diseñada para ayudar a las marcas a participar en conversaciones de fans en tiempo real, en lugar de competir con las transmisiones.

“En otros lugares, el consumo es pasivo e individual. Nosotros somos las conversaciones en tiempo real donde los fans reaccionan a los momentos del partido a medida que se desarrollan”, afirmó Yagnesh Ravi, director de soluciones publicitarias en India en Snap Inc.. “Hay cientos de snaps alrededor de cada partido, antes y después. Invitas a tus amigos cercanos y se convierte en un espacio donde creas en lugar de simplemente consumir”.

La iniciativa surge a medida que la Generación Z se convierte en un grupo demográfico clave tanto para el cricket como para los anunciantes. Ravi señaló que este grupo demográfico ahora cuenta con alrededor de 370 millones de personas en India y constituye un público central para el deporte. “La Generación Z tiene ahora casi 29 o 30 años en el extremo superior, por lo que son una fuerza central para impulsar la cultura del cricket”, dijo.

Snapchat cuenta actualmente con más de 250 millones de usuarios activos en India, con alrededor del 90 por ciento de entre 13 y 34 años, según la compañía. Con un 85 por ciento de la Generación Z en India siguiendo la IPL, la plataforma afirma estar viendo una fuerte participación en torno a las conversaciones sobre cricket y los momentos de los partidos. Ravi dijo que Snapchat no se ve compitiendo con la televisión o el streaming por la audiencia del cricket. En cambio, la plataforma pretende capturar la capa social de la experiencia.

“No nos vemos como una distracción del evento principal o algo que compita con el evento principal de cricket”, dijo. “Sentimos que somos la capa que aporta amigos y emociones al mundo del consumo digital”.

La compañía citó sus datos que muestran que el 55 por ciento de los usuarios de Snapchat ven partidos de cricket en televisión y el 54 por ciento a través de plataformas de streaming, mientras que más del 90 por ciento utiliza una segunda pantalla durante los partidos en vivo. Este comportamiento ha influido en el diseño de la nueva propuesta publicitaria, que combina realidad aumentada, participación basada en el chat y participación de creadores.

Snapchat ha lanzado una serie de formatos publicitarios que incluyen zonas de fans de realidad aumentada, integraciones de datos deportivos en vivo y experiencias de marca diseñadas para la temporada de cricket. La API de Deportes en Vivo de la compañía permite que las puntuaciones en tiempo real aparezcan dentro de lentes de marca, mientras que las zonas de fans de realidad aumentada recrean entornos como vestuarios o redes de práctica. Otros formatos incluyen lentes de marca en la barra de realidad aumentada, pegatinas posteriores a la captura que los usuarios pueden agregar después de tomar una foto y activadores publicitarios basados en el chat. Ravi dijo que estos formatos están diseñados para captar la atención durante un período en el que las marcas compiten fuertemente por la visibilidad.

“Vimos dos tipos de solicitudes de las marcas”, dijo. “Una es que la Generación Z es la fuerza clave que impulsa su negocio, por lo que quieren construir principalmente para ellos. La segunda es que esta es una fase de desorden pasivo muy alta, por lo que quieren algo que capte la atención”.

Añadió que el modelo publicitario de Snapchat permite a las marcas transmitir el mismo mensaje a través de diferentes formatos en lugar de repetir los mismos anuncios de video. “Si lo piensas, las dos primeras impresiones pueden ser un video. La tercera y la cuarta pueden transmitir el mismo mensaje que la realidad aumentada. La quinta y la sexta pueden ser un anuncio en el chat”, dijo. “Permite una forma multiformato de transmitir el mismo mensaje”.

Según Ravi, las campañas que utilizan múltiples formatos en la plataforma tienden a tener un mayor impacto en comparación con las campañas de un solo formato.

El contenido de cricket en Snapchat también será impulsado por equipos, editores y creadores. La plataforma tiene asociaciones con franquicias de la IPL, incluyendo Mumbai Indians, Gujarat Titans, Chennai Super Kings, Punjab Kings y Delhi Capitals.

Estos equipos utilizan Snapchat para construir comunidades entre audiencias más jóvenes a través de contenido entre bastidores, momentos de vestuario e interacciones con los fans. “No tenemos asociaciones con los patrocinadores oficiales”, dijo Ravi. “Los equipos utilizan Snap para hacer crecer su comunidad entre los jóvenes indios y conectarse con la audiencia de la Generación Z”.

Los organismos de radiodifusión y los editores deportivos también están contribuyendo con contenido a la plataforma. Broadcaster JioStar y los editores deportivos como CricTracker y SportsYaari están proporcionando análisis, actualizaciones y contenido relacionado con los partidos.

La plataforma también se apoya en los creadores, conocidos como Snap Stars, para impulsar las conversaciones y las tendencias del día del partido. Ravi dijo que la compañía ha observado fuertes aumentos de actividad durante los momentos clave de los partidos. “Lo que vemos es que muchos micromovimientos cobran vida basándose en el chat”, dijo. “Podría ser una atrapada, un wicket o una gran bola. Esos momentos desencadenan conversaciones de inmediato”.

Añadió que las conversaciones entre amigos cercanos a menudo difieren de los comentarios públicos, lo que hace que el chat privado sea una capa importante del compromiso deportivo. “Una gran parte de nuestras conversaciones son de naturaleza visual”, dijo. “No se trata solo de enviar mensajes de texto. Se trata de pegatinas, realidad aumentada y comunicación visual”.

La plataforma también está lanzando desafíos impulsados por los fans durante la temporada a través de su función Spotlight. Estos incluyen campañas de hashtags que animan a los seguidores a mostrar su lealtad al equipo, como #Paltan2026 para los fans de Mumbai Indians y #Yellove para los fans de Chennai Super Kings.

Snapchat dijo que las experiencias de realidad aumentada, como kits de equipo pintados en la cara y lentes de estadio en 3D, permitirán a los fans participar virtualmente en la cultura del día del partido.

Las marcas están actualmente en conversaciones para participar en el programa, dijo Ravi, añadiendo que se espera que se finalicen varios acuerdos antes de la temporada de la IPL. “Estamos viendo mucho entusiasmo por parte de múltiples marcas y estamos en las últimas etapas de cierre con muchas de ellas”, dijo.

Si bien algunos anunciantes pueden dirigirse específicamente a la Generación Z, Ravi dijo que la influencia de este grupo demográfico ahora abarca todas las industrias. “El consumo de la Generación Z abarca todas las categorías”, dijo. “Casi todas las categorías tienen una alta influencia de la Generación Z, por lo que no estamos viendo restricciones sobre dónde proviene el interés”.

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