Bisnis.com, YAKARTA — Los smartphones de gama de entrada ya no son económicos. Para obtener especificaciones básicas, los usuarios deben desembolsar Rp1,5 millones o más.
Para información, un smartphone de gama de entrada es una categoría de teléfono inteligente con especificaciones básicas y precios asequibles, generalmente dirigida a usuarios principiantes o aquellos con presupuestos limitados.
Esta categoría ofrece características estándar como un procesador simple, una pequeña cantidad de RAM (a partir de 2GB) y una cámara básica, que son suficientes para las necesidades diarias como chatear, navegar y usar redes sociales.
Aryo Meidianto Aji, Consultor Senior y Analista de Mercado de Smartphones de SEQARA Communications, considera que el segmento de gama de entrada seguirá siendo el principal impulsor del mercado hasta 2026. Esto está influenciado por la estructura demográfica de Indonesia y la distribución de la capacidad económica de la población.
“Aproximadamente el 60% de la población tiene ingresos inferiores a Rp 5 millones al mes, la segunda ola de digitalización está llegando a ciudades de segundo y tercer nivel con el desarrollo de aplicaciones por parte de los gobiernos locales. Pero para el segmento de ‘gama de entrada’ se está produciendo un cambio en el comportamiento del consumidor”, dijo Aryo a Bisnis el sábado (6 de diciembre de 2025).
Aryo explicó que la definición de un dispositivo de gama de entrada ha cambiado en la actualidad. Según él, esta categoría se encuentra ahora en el rango de Rp1,5 millones a Rp2,5 millones, no ya por debajo de Rp1 millón como antes.
Con este cambio, los fabricantes deben ajustar sus productos para satisfacer las expectativas de los consumidores, desde un rendimiento de chipset más fluido, una mejor calidad de cámara hasta un soporte de actualización de software más prolongado.
Aryo cree que la lealtad a la marca también disminuirá, ya que los consumidores se están volviendo más racionales y son más propensos a cambiar de marca para obtener un mejor valor.
“Serán más racionales, cambiarán de marca fácilmente en busca de un mejor valor”, afirmó.
Para enfrentar la competencia el próximo año, Aryo enfatizó varias estrategias clave que los fabricantes deben tener en cuenta. Recomendó a los fabricantes que no descuiden los canales de venta fuera de línea, que aún dominan, especialmente fuera de Java.
Destacó la importancia de proporcionar actualizaciones de software periódicas, ya que los consumidores ahora se preocupan más por la seguridad. Además, según él, los fabricantes también deben construir un ecosistema de intercambio más sólido con un proceso simple y ofrecer un valor de intercambio justo.
Afirmó que la competencia en el futuro estará muy determinada por la capacidad de los fabricantes para ofrecer el mejor valor a los consumidores.
“Los fabricantes que sobrevivan no son los que venden más barato, sino los que logran brindar una experiencia completa a un precio competitivo. La gama de entrada sigue siendo importante, pero con expectativas mucho más altas por parte de los consumidores”, dijo.
Se sabe que el mercado de smartphones en Indonesia registró una dinámica significativa durante el tercer trimestre de 2025, con el segmento de precios asequibles como el principal motor de crecimiento de la industria.
Según un informe de Counterpoint, el envío de dispositivos con un precio inferior a US$150 o alrededor de Rp2,49 millones aumentó un 42% interanual y ahora representa el 55% de la cuota de mercado.
Mientras tanto, los segmentos medio y premium están bajo presión. El envío de dispositivos en el rango de precios de US$150–349 o alrededor de Rp2,49 millones–Rp5,79 millones disminuyó un 10%, el segmento de US$350–699 o alrededor de Rp5,81 millones–Rp11,60 millones disminuyó un 11% y la categoría premium por encima de US$700 o a partir de alrededor de Rp11,62 millones se desplomó un 14%.
Sin embargo, en general, el mercado nacional de smartphones muestra una fuerte recuperación. El envío de smartphones creció un 12% interanual en el tercer trimestre de 2025, impulsado por la estabilidad económica, el aumento de las exportaciones y el fortalecimiento de la demanda interna.
En términos de marcas, Samsung sigue liderando el mercado con una cuota del 20%, seguido de Xiaomi 17%, OPPO 16%, vivo 14% e Infinix 12%. Infinix es el jugador con el mayor crecimiento, registrando un aumento del 45% interanual.