Hubo una época, especialmente entre finales de los años ochenta y los noventa, en la que la publicidad automotriz hacía algo simple y revolucionario: contaba una historia. No se limitaba a crear una atmósfera o a buscar un estilo de vida, sino que presentaba una idea con un inicio, una sorpresa y un final que permanecía en la mente del espectador. Eran anuncios que se podían ver diez veces sin aburrirse, siempre provocando una sonrisa, porque funcionaban como mini películas. Un personaje, un problema, un giro inesperado, una frase ingeniosa. Y a menudo eran tan originales que terminaban siendo citados, imitados, premiados y debatidos. No tanto porque requerían grandes inversiones, sino porque se arriesgaban, tenían ironía, ritmo e incluso un toque de sana locura.
Hoy en día, en cambio, muchas campañas publicitarias de automóviles parecen creadas con una plantilla. Son hermosas, por supuesto, con una fotografía perfecta, música elegante, montaje de videoclip e iluminación cinematográfica. El problema es que se asemejan cada vez más a los anuncios de perfumes, muy cuidados e intercambiables entre sí. Se podría eliminar el logotipo y, a veces, sería difícil determinar si se está viendo un sedán, un SUV o la presentación de un refrigerador de alta gama. No es solo culpa de la publicidad, sino también de que los automóviles modernos, construidos sobre plataformas comunes y con paquetes técnicos similares, tienen dificultades para ofrecer un carácter narrativo distintivo. Por lo tanto, la comunicación se centra en el mood, como se dice hoy en día (antes se llamaba sugestión). Ciudades nocturnas, calles vacías, rostros perfectos, promesa de futuro. Funciona a corto plazo, pero rara vez deja una frase, un gesto o una escena que se recuerde a lo largo de los años.
El nuevo film de Checco Zalone, «Buen camino», estrenado el pasado 17 de enero, ha batido récords de taquilla en Italia, superando a «Avatar» y convirtiéndose en la película más vista de todos los tiempos en el país, con 8.562.320 espectadores y una recaudación de 68.823.069 euros en poco más de tres semanas desde su estreno el 25 de diciembre de 2025.
Esta cifra de espectadores es 214 veces superior al número de hombres italianos (40.000) a los que se les diagnosticará un cáncer de próstata este año, o más de 15 veces la cantidad de los 564.000 que aún viven después de haber recibido un diagnóstico de carcinoma prostático (más del 90% de los pacientes se curan o conviven con la enfermedad durante décadas).
Si esta comparación les parece extraña o inapropiada, es porque probablemente se encuentran entre los 50 millones de italianos (en constante disminución) que aún no han visto «Buen camino». La película, con un ligero *spoiler*, comienza con el protagonista tendido en una camilla de hospital, justo antes de que un urólogo le realice una exploración que todo hombre mayor de 50 años debería haber experimentado. Una imagen difuminada protege la privacidad del protagonista (y no solo de él), mientras que la voz en off de su hija comienza el *flashback* de más de una hora en el que Crystal relata cómo ambos terminarán recorriendo juntos el Camino de Santiago.
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A medida que se acercan a su destino, Checco se detiene cada vez más a menudo para orinar. Hasta que su hija le planta cara y le hace una serie de preguntas que todo hombre mayor de 50 años debería responder periódicamente (y que un urólogo debería hacerle): ¿Cuántas veces al día vas al baño? ¿Tienes dificultad para orinar? ¿Sientes que la vejiga no se vacía por completo? ¿De qué color es la orina? ¿Tiende a ser turbia u oscura? ¿Cómo es el chorro? A estas preguntas, Zalone responde, obviamente, con una broma, porque es una película cómica y porque así hacen muchos hombres en la vida real: cambian de tema o simplemente las ignoran (casualmente, las estadísticas sobre la propensión a la prevención muestran que las mujeres tienen una ventaja significativa sobre los hombres). Y así, Checco termina necesitando una intervención quirúrgica.
El ligero *spoiler* termina aquí, ya que «Buen camino» es una comedia con un final muy feliz: concluye con la impactante interpretación de la canción «Prostata enflamada», un flamenco con Zalone en la piel de un Joaquín Cortés carismático y diferente. Y es una película que te deja con una duda y una certeza. La duda es a cuál de los dos guionistas (el propio Zalone y el director Gennaro Nunziante) se debe este amplio espacio dedicado a la cuestión de la próstata: Checco Zalone tiene 48 años, dos menos que el umbral obligatorio de atención. Si todo esto es obra suya, significaría que el actor pugliese se encuentra entre aquellos que sabiamente han comenzado a hacerse controles antes de tiempo. Nunziante, por su parte, tiene 62 años: es muy probable que la cuestión le sea conocida desde hace tiempo.
En cualquier caso, la certeza es que «Buen camino» ya ha establecido un nuevo récord: es el anuncio más grande jamás producido para la salud de la glándula prostática. Y sería interesante descubrir cuántos hombres más, gracias a la película, irán a hacerse un chequeo (y a que se les añada la medición del PSA a los análisis de sangre del PSA). Según informes de varios centros de salud en todo el país, algo así está sucediendo, ya que muchos de los que solicitan un control citan explícitamente escenas de «Buen camino». Se podría decir que nos encontramos ante un interesante caso de eterogénesis de fines. Pero entonces uno se imagina qué podría responder Checco Zalone. Y se limita a pensarlo, en prudente silencio.