La emblemática marca australiana de neveras portátiles, Esky, ha puesto en marcha una nueva campaña centrada en el entorno social para celebrar la vida al aire libre. Esta iniciativa, liderada por la agencia The Social CliQ, apuesta por el storytelling impulsado por creadores de contenido para conectar con el público.
Estrategia digital y enfoque en la Generación Z
The Social CliQ, una agencia de Jaywing nombrada en 2025 para gestionar los programas de TikTok, Instagram, contenido generado por usuarios (UGC), influencers y el impulso pagado de Esky, ha desarrollado una estrategia diseñada para generar un flujo constante de imágenes y videos sociales durante todo el año.
Para lograrlo, la agencia organizó una jornada de producción curada en una residencia de lujo en Gold Coast, donde reunió a 16 creadores digitales. El objetivo fue capturar momentos auténticos de la Generación Z, posicionando los productos de Esky como el elemento central en situaciones reales de estilo de vida.
Producción de contenido nativo
Durante la producción, los creadores generaron más de 50 videos de formato corto y 40 imágenes. El material fue filmado con dispositivos móviles siguiendo un estilo «lo-fi» nativo de TikTok, asegurando que el contenido se sintiera orgánico dentro de la plataforma pero manteniendo una dirección creativa coherente.
La sesión de fotos y video se centró en tres escenarios principales donde los australianos suelen utilizar los productos de la marca: la playa, el parque y la piscina. Entre los creadores participantes destacan nombres como Godwill Taban, Oliver Hedger, Sarah Hunter, Lucy Vining y Nilan Gilbert, siendo el video de la fiesta en la piscina el primero en ser publicado.
Con más de 70 años de trayectoria, Esky continúa consolidando su gama de enfriadores de bebidas y picnic como un elemento básico en reuniones familiares, días de playa y aventuras de fin de semana.