Luxe

Noticias que podrían no ser bien recibidas por los amantes de la relojería de lujo: Rolex ha incrementado sus precios promedio en el mercado estadounidense en un 7% a partir del 1 de enero de 2026. Este aumento continúa una tendencia alcista que se ha mantenido durante los últimos meses.

Según el medio especializado Luxury Tribune, esta decisión responde a las presiones económicas globales, el aumento en el costo de las materias primas y el deseo de la marca suiza de mantener su posición como líder en el mercado de lujo. Este incremento se suma a revisiones anteriores: un +5% en enero de 2025 y un +4% en mayo pasado, ambos influenciados por el aumento de los aranceles estadounidenses sobre los relojes suizos.

Entre los factores que impulsan esta subida de precios, destaca el fuerte aumento del precio del oro. La onza ha superado los 4.400 dólares, un máximo histórico desde octubre, lo que impacta directamente en el costo de los modelos de oro, una parte fundamental de la oferta de alta gama de Rolex. Paralelamente, los aranceles estadounidenses, que ahora se sitúan en un 15%, incrementan los costos de importación para los distribuidores.

Ventas sólidas a pesar del aumento

Esta situación afecta a toda la industria relojera suiza que exporta a Estados Unidos, un mercado estratégico para las marcas de lujo europeas. A pesar de estos aumentos, Rolex mantiene una posición sólida. De acuerdo con el informe Morgan Stanley Eighth Annual Swiss Watcher, las ventas de la marca superaron los 10 mil millones de francos suizos en 2024, lo que representa un incremento del 5% en comparación con el año anterior. El año pasado, se vendieron 1,1 millones de relojes, con una cuota de mercado estimada del 32,1%.

Modelos icónicos como el Submariner y el Daytona siguen siendo muy demandados, lo que confirma la capacidad de Rolex para combinar atractivo y resistencia, incluso en un contexto económico incierto. Con este nuevo aumento de precios, coleccionistas e inversores deberán ser astutos para adquirir estos símbolos de prestigio que siguen siendo una inversión segura en el mercado del lujo mundial.