OLED

El nuevo Branchenkompass revela un aumento en las ventas de televisores, impulsado principalmente por pantallas XXL y tecnología premium en el mercado de televisores.

El mercado alemán de televisores experimentó una evolución sorprendentemente robusta en 2025. Según el último Branchenkompass de ZVEI y Deutscher TV-Plattform, se vendieron 4,8 millones de televisores el año pasado, un aumento del 3,2 por ciento en comparación con 2024. Este crecimiento se da precisamente en un segmento que muchos observadores ya consideraban saturado. Las cifras demuestran que el televisor no es un producto en declive, sino que sigue siendo un componente central del mercado de electrónica de consumo.

Es notable que este crecimiento se produzca en un momento en que el mercado general de electrónica de consumo se contrajo. Los productos de video y audio combinados generaron alrededor de 6,1 mil millones de euros en ingresos en 2025, casi un cinco por ciento menos que el año anterior. El sector televisivo se resiste a esta tendencia del sector y se desarrolla de forma más estable que muchas otras categorías de dispositivos.

Las pantallas grandes impulsan las ventas

El principal motor de crecimiento es el tamaño de la pantalla. El segmento de más de 65 pulgadas experimentó un crecimiento particularmente fuerte. Aquí, las ventas aumentaron un 15 por ciento en comparación con el año anterior. Esto sugiere un cambio estructural en el comportamiento del consumidor. Muchos hogares no simplemente reemplazan los dispositivos más antiguos por modelos del mismo tamaño, sino que aprovechan la compra para actualizar a un modelo superior.

Esta tendencia está estrechamente relacionada con los cambios en los hábitos de visualización. Los servicios de streaming, las transmisiones deportivas de alta resolución y los videojuegos impulsan la demanda de pantallas más grandes. Al mismo tiempo, los paneles grandes se han vuelto significativamente más baratos en los últimos años debido a una producción más eficiente, lo que reduce la diferencia de precio con los dispositivos más pequeños.

La tecnología premium gana importancia

Paralelamente al tamaño de la pantalla, también aumentan las exigencias en cuanto a la calidad de la imagen. Los televisores OLED registraron un aumento en las ventas del 9,4 por ciento en 2025, alcanzando las 821.000 unidades. Esta tecnología se caracteriza por un contraste particularmente alto y es muy solicitada en el segmento de precios más altos. Sin embargo, LCD sigue siendo la tecnología dominante, con más de cuatro millones de unidades vendidas.

Dentro de este segmento, la demanda se desplaza claramente hacia variantes más modernas: QLED está ahora presente en alrededor de un tercio de los televisores LCD vendidos, en comparación con solo el 23 por ciento el año anterior. Esta evolución muestra un patrón claro: el mercado no crece principalmente en número de unidades, sino a través de mejoras en la calidad. Los compradores optan cada vez más por modelos técnicamente mejores, incluso si son más caros.

Factor especial: Desactivación de la infraestructura SD

A principios de 2025 se produjo un efecto especial a corto plazo. La desactivación de la transmisión SD de la emisora ARD a finales de 2024 provocó un fuerte aumento en las ventas en el primer trimestre. Los hogares con dispositivos más antiguos tuvieron que actualizar su equipo, lo que impulsó aún más el mercado.

También se observó una dinámica estacional. En el cuarto trimestre, las ventas fueron un cinco por ciento superiores a las del mismo período del año anterior. Las compras navideñas y las promociones con descuentos desempeñan tradicionalmente un papel importante en las ventas de televisores y pueden influir significativamente en los resultados anuales.

Fútbol: Grandes eventos como impulso de la demanda

Además de los factores técnicos y estructurales, los grandes eventos deportivos también influyen en el mercado de televisores. Los campeonatos de Europa y del Mundo de fútbol se consideran desde hace años ocasiones clásicas para la compra de televisores nuevos, ya que muchos espectadores quieren disfrutar del torneo con la mejor calidad de imagen posible.

Los análisis del sector muestran que tales eventos pueden impulsar las ventas a corto plazo, ya que los hogares adelantan sus compras. Los minoristas suelen responder con campañas de marketing y promociones especiales para aprovechar la demanda adicional. Los aumentos de precios, por el contrario, son inusuales: la competencia y los descuentos dominan en estas fases.

Sin embargo, los torneos son estratégicamente importantes para los fabricantes. Ofrecen una oportunidad planificable para lanzar nuevos modelos o reducir las existencias de series más antiguas. Los dispositivos más grandes se benefician especialmente de esto, ya que las transmisiones deportivas se consideran una ocasión ideal para cambiar a una pantalla más grande.

Digitalización también en el mercado de audio

El Branchenkompass muestra que no solo está cambiando el sector televisivo. La digitalización también avanza en el mercado de la radio. Más de siete de cada diez receptores de radio vendidos en 2025 contaban con recepción digital como radio por Internet, DAB+ o sistemas híbridos.

El cambio es especialmente evidente en las radios de mesa: ya el 55 por ciento de estos dispositivos son compatibles con DAB+, mientras que en 2020 solo lo era el 41 por ciento. La tecnología FM clásica está perdiendo cada vez más importancia, mientras que los estándares digitales se están convirtiendo en la nueva norma.

Cambio estructural en lugar de auge

Las cifras demuestran claramente que la industria de la electrónica de consumo en su conjunto se enfrenta a un cambio estructural. Si bien el mercado general se contrae, algunos segmentos están creciendo, especialmente donde la innovación y las mejoras de calidad son visibles. Los televisores se benefician particularmente de este efecto.

En lugar de un auge generalizado de la demanda, se observa un cambio hacia productos de mayor valor. Los consumidores compran con menos impulsividad, pero en el momento de la compra optan con mayor frecuencia por dispositivos más grandes y técnicamente mejores. Para los fabricantes, esto significa que los márgenes se pueden asegurar principalmente en el segmento premium.

Si la tendencia positiva continúa dependerá de varios factores. Las innovaciones tecnológicas, la evolución de los precios de los componentes y las condiciones económicas mundiales influyen en la demanda, al igual que los eventos con impacto, como los grandes torneos deportivos o los cambios técnicos en la radiodifusión.

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