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Colaboraciones y lanzamientos de zapatillas 2026: lo más hot en sneakers

by Editora de Entretenimiento
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El mundo de las zapatillas sigue evolucionando a pasos agigantados, y 2026 trae consigo una ola de colaboraciones y lanzamientos que están marcando tendencia entre los amantes del deporte y la moda urbana. Desde las pasarelas hasta las calles, las marcas más importantes están uniendo fuerzas para crear diseños que combinan rendimiento técnico con estilo audaz.

Según destacó CNA Lifestyle, las 9 hottest sneaker collaborations of 2026 incluyen propuestas de Nike, Adidas, Asics y Onitsuka Tiger, entre otras, mostrando cómo el límite entre el calzado deportivo y el de alta moda se vuelve cada vez más difuso. Estas alianzas no solo resaltan por su estética, sino también por la innovación en materiales y tecnologías aplicadas a la suela, el ajuste y la amortiguación.

Por su parte, ELLE Singapore resaltó en su nota The Latest Sports & Fashion Collaborations To Have On Your Radar que estas colaboraciones no son solo productos de consumo, sino verdaderas piezas de colección que reflejan las tendencias globales en estilo de vida, música y cultura urbana. Muchos de estos lanzamientos se agotan en minutos, convirtiéndose en objetos de deseo para coleccionistas y seguidores de las marcas.

The Times of India, en su artículo Top 5 sneaker releases of 2026 you shouldn’t miss, advirtió que hay ciertos modelos que, por su diseño limitado o su impacto cultural, merecen un lugar destacado en cualquier guardarropa de entusiastas. Aunque no especificó cuáles son esos cinco lanzamientos, sí enfatizó que 2026 será un año clave para quienes siguen de cerca las novedades del mundo del calzado.

Finalmente, Lifestyle Asia Hong Kong recomendó en su guía 5 new shoes and sneakers to add to your collection right now incorporar algunas de las últimas releases al rotativo diario, no solo por su valor estético, sino también por su comodidad y versatilidad en diferentes contextos, desde entrenamientos ligeros hasta salidas casuales.

En conjunto, estas fuentes confirman que 2026 está siendo un año prolífico para las colaboraciones entre marcas deportivas, diseñadores y figuras influyentes, donde cada lanzamiento busca no solo calzar bien, sino también contar una historia.

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Tecnología

Publicidad efectiva: El Dividendo Creativo y más noticias del sector

by Editor de Tecnologia
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“El dividendo creativo”, con el subtítulo “Advertising that pays back today” (o “la publicidad que rinde sus frutos hoy” en español), es la nueva obra de Andrew Tindall, de System1, que explora la efectividad publicitaria en la actualidad.

NOTICIAS

GLOBAL. System1 y Effie han presentado “El dividendo creativo: la publicidad que rinde sus frutos hoy”, un libro resultado de casi dos años de investigación. La obra analiza datos de Effie de los últimos cinco años, investigando la relación entre creatividad, medios y efectividad en diversas categorías y mercados. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a optimizar sus estrategias, basándose en un análisis exhaustivo de 1265 campañas de Effie en Estados Unidos, Europa, Reino Unido e Irlanda, representando una inversión publicitaria de 139.000 millones de dólares. El estudio también incorpora datos de más de 200.000 consumidores y se apoya en las bases de datos Effie Insights y “Test Your Ad Competitive Edge” de System1, que contiene más de cien mil anuncios. El libro fue escrito por Andrew Tindall, de System1.

ESPAÑA. Alberto Gutiérrez, fundador de Civitatis, completó con éxito un vuelo suborbital a bordo de la cápsula New Shepard de Blue Origin el pasado jueves 22, convirtiéndose en el cuarto español en alcanzar el espacio, junto a Miguel López-Alegría, Pedro Duque y Jesús Calleja. “La experiencia ha superado todas mis expectativas, incluyendo el excelente equipo de Blue Origin”, declaró Gutiérrez tras su aterrizaje. “El despegue en cohete, las 5,5Gs, la ingravidez, la vista de la Tierra y la oscuridad del espacio… todo en un lapso de tiempo muy corto. Creo que tardaré meses en procesarlo. Espero que la exploración espacial continúe avanzando rápidamente y que en pocos años podamos realizar vuelos orbitales e incluso llegar a la Luna”.

ALIANZAS

GLOBAL. Puma y McLaren Racing han anunciado una alianza global y multianual que une a dos marcas líderes en rendimiento, innovación y comunidad. Esta colaboración busca acercar a los aficionados al mundo de las carreras. Puma se encargará de diseñar la indumentaria del equipo y vestirá a todas las divisiones de McLaren Racing, incluyendo McLaren Mastercard Fórmula 1, Arrow McLaren IndyCar, las dos participaciones de McLaren Racing en la F1 Academy, el equipo McLaren F1 Sim Racing y, a partir de 2027, el equipo McLaren United AS WEC Hypercar. Arthur Hoeld, director ejecutivo de Puma, afirmó: “Estamos orgullosos de nuestra trayectoria en el automovilismo y de haber colaborado con los mejores pilotos y equipos. Es un honor dar la bienvenida a McLaren Racing, Campeón de Constructores y Pilotos de 2025, como nuestros nuevos socios. Esperamos competir juntos y colaborar con los fans para crear colecciones inspiradoras”.

LANZAMIENTOS

ESPAÑA. OD Hotels ha lanzado una nueva campaña titulada “The Neighbormood”, centrada en un comercial/videoclip de más de dos minutos creado por la agencia Fenomenal. El grupo hotelero, con establecimientos en Ibiza, Madrid, Barcelona y Sevilla, presenta con este video una nueva identidad visual y una estrategia que destaca el orgullo por lo local. Fundado en 2006 por Marc Rahola, CEO y fundador, el primer hotel de OD Hotels en Ibiza se convirtió en un punto de encuentro para DJs, promotores, productores y artistas de la escena electrónica. Desde entonces, todos sus hoteles han priorizado ofrecer “una experiencia auténtica que refleje el carácter y la cultura del lugar”, según el comunicado. Marc Rahola explica: “Un hotel debe comprender su destino para añadir valor a largo plazo. Para mí, un hotel es una parte integral de la ciudad, donde sus espacios comunes reflejan la vida local”.

ARGENTINA. Samsung Argentina ha anunciado la llegada de su nuevo TV Crystal UHD de 98 pulgadas, un modelo diseñado para satisfacer la creciente demanda de pantallas grandes y experiencias inmersivas en el hogar, impulsadas por el auge del streaming, los videojuegos y los eventos deportivos en alta definición. Un estudio de Market Data Forecast revela que el segmento de televisores de más de 65 pulgadas es el de mayor crecimiento en Argentina, debido al interés de los consumidores por disfrutar de experiencias cinematográficas en casa. El nuevo dispositivo ya está disponible en la tienda online de Samsung, en las tiendas físicas de Samsung en todo el país y en la tienda física y online de Naldo, a un precio sugerido de 7 millones de pesos.

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Tecnología

Ganadores y Perdedores en Bolsa: De la IA al Retail

by Editor de Tecnologia
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Olvídese de las empresas más grandes del mundo, como Nvidia, Alphabet o Meta. Los ganadores bursátiles provienen de empresas biotecnológicas, fabricantes de memorias o, por ejemplo, compañías del sector de las telecomunicaciones. Sus precios se han multiplicado por varios en el último año en comparación con principios de enero del año pasado. Por el contrario, las empresas que han tenido un mal desempeño en las principales bolsas de Nueva York, Tokio y Europa han sufrido pérdidas superiores al 50 por ciento.

De las empresas que cotizan en Estados Unidos, Europa y Japón, la que mejor desempeño ha tenido es la compañía biotecnológica francesa Abivax, que el año pasado generó una ganancia astronómica del 1681 por ciento. El valor de la empresa aumentó así en doce meses de 500 millones de euros a casi nueve mil millones de euros.

Ganador biotecnológico

El crecimiento meteórico del precio de las acciones de Abivax se debe a los exitosos ensayos clínicos de un fármaco contra la colitis ulcerosa, una enfermedad inflamatoria crónica que afecta la mucosa del intestino grueso. Tras el anuncio de los resultados, las acciones se fortalecieron en julio en más de quinientos por ciento en un solo día. El valor de la empresa también se vio impulsado por las especulaciones sobre una posible adquisición. Por ejemplo, en diciembre se especuló sobre el interés del gigante farmacéutico estadounidense Eli Lilly.

Sin embargo, el grupo más fuerte que ha tenido éxito son las empresas tecnológicas que fabrican diferentes tipos de memorias y discos que se utilizan en centros de datos para el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. Cuatro de las cinco acciones con mejor rendimiento incluidas en el indicador clave de la bolsa de Nueva York, el índice S&P 500, pertenecen a esta área: SanDisk, Western Digital, Micron Technology y Seagate Technology Holdings. No se trata solo de un asunto estadounidense, ya que la empresa Kioxia Holdings de la bolsa de Tokio fue la que más alegrías dio.

“Son empresas de un sector donde los inversores buscan la nueva Nvidia. Por lo tanto, el interés se está desplazando hacia los fabricantes de memorias. Se observa una migración de inversores a este sector en Estados Unidos y Japón”, afirma Tomáš Pfeiler, gestor de cartera de Cyrrus.

Las empresas mencionadas también se benefician de las enormes inversiones en centros de datos. “El año 2025 fue un punto de inflexión para la industria de la memoria y difiere significativamente de las fluctuaciones cíclicas tradicionales del pasado. Por primera vez, no se trata de una escasez temporal, sino de un déficit estructural de capacidad provocado por la infraestructura de IA, donde la memoria vuelve a ser un componente crítico”, añade Štěpán Hájek, gestor de cartera de J&T Investment Company, y señala que los enormes centros de datos “han dejado de preocuparse por el precio y han empezado a preocuparse por la disponibilidad”.

El prometedor campo de la IA también está viviendo grandes tiempos al comienzo del nuevo año. Las acciones de SanDisk, que se dispararon aproximadamente 6,5 veces desde su entrada en bolsa en febrero del año pasado, son líderes en este sector. Este año ya han subido más del 45%. “Es un tren que va a toda velocidad y puede que ya no valga la pena subirse”, advierte Pfeiler, quien aconseja esperar a la temporada de resultados antes de invertir. Esta comienza a mediados de semana.

Entre los valores estadounidenses, también ha tenido éxito la empresa fintech Robinhood Markets, que ofrece a sus clientes operaciones bursátiles sin comisiones. La empresa se ha beneficiado del crecimiento de los mercados y también de la volatilidad de los precios de las acciones y los bonos, especialmente a principios del año pasado.

Además de la inalcanzable Abivax en Europa, las acciones de la empresa minera Fresnillo, que se vieron impulsadas por el aumento de los precios de los metales preciosos, también se dispararon. En Estados Unidos, Newmont, un productor de oro, también está entre las diez primeras empresas, cuyas acciones han aumentado más del 150 por ciento. Entre los ganadores europeos se encuentran también empresas del sector de las telecomunicaciones: Zegona Communications (inversor en telecomunicaciones o tecnología) y Airtel Africa, una empresa británica que presta servicios de telecomunicaciones y dinero móvil en catorce países africanos. “Es un ejemplo de una historia de crecimiento de los mercados emergentes, donde el tipo de cambio y los flujos de capital causados por la incertidumbre en Estados Unidos también influyen en el precio”, afirma el analista de XTB, Tomáš Cverna.

En algunos casos, sin embargo, los inversores tuvieron que esperar hasta el último momento para obtener grandes ganancias. Concretamente, el gestor de la mayor base de datos de registros médicos de Japón, la empresa Medical Data Vision, apenas aumentó su valor hasta diciembre. Pero entonces llegó una oferta de adquisición de la aseguradora japonesa Nippon Life, que disparó el precio de las acciones a casi 1700 yenes japoneses desde el nivel de enero de alrededor de 400 yenes.

Por el contrario, en el campo de los perdedores se encuentran las empresas dedicadas al marketing, los fabricantes de ropa y calzado deportivo o, por ejemplo, una cadena minorista o fabricantes de alimentos. “En el fondo están los sectores vinculados al consumo”, resume Cverna.

Colapso del marketing

La empresa estadounidense The Trade Desk, que se centra en los servicios de automatización programática del marketing en tiempo real, ha caído a un tercio de su valor a principios del año pasado. A la empresa británica WPP, que se centra en la publicidad o las relaciones públicas, tampoco le ha ido bien. Sus acciones se desplomaron más de un 59 por ciento.

Según Pfeiler, el declive de estos valores se debe al impacto de la inteligencia artificial en la publicidad en línea. “Las empresas de marketing y publicidad pueden estar afectadas por la llegada de la IA”, añade Pfeiler.

Los fabricantes y minoristas de ropa y calzado deportivo Deckers Outdoor (marcas Hoka y Ugg), Lululemon Athletica y Puma también se vieron gravemente afectados. Todos han perdido más del 45 por ciento de su valor. “Tienen cadenas de suministro complicadas que afectan negativamente a los aranceles estadounidenses. Al mismo tiempo, nuevos actores como ON Holding están entrando en el mercado”, explica Pfeiler. Además, el deseo de los consumidores estadounidenses de gastar ha disminuido debido a la incertidumbre sobre los aranceles y la evolución económica. “Les afecta negativamente que la mayoría de los consumidores estadounidenses no estén en buena situación”, afirma Pfeiler.

Pero Puma, que también se ve afectada por los aranceles estadounidenses, es la que peor lo está pasando. “La demanda actual está disminuyendo en un entorno extremadamente competitivo donde Puma no tiene poder de fijación de precios”, añade Hájek, y señala que la empresa se está hundiendo en una espiral de descuento.

Otros perdedores también dependen de los consumidores, ya sea la cadena minorista británica B&M o el fabricante y distribuidor de alimentos japonés Yoshimura Food Holdings. El apetito del consumidor sigue siendo globalmente moderado.

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Negocio

PUMA nombra a Nadia Kokni Vicepresidenta Global de Marketing

by Editora de Negocio
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HERZOGENAURACH, Alemania, 8 de enero de 2026 – PUMA ha anunciado el nombramiento de Nadia Kokni como Vicepresidenta Global de Marketing de Marca, con efecto a partir del 1 de enero de 2026. Kokni se integrará al equipo de liderazgo global de PUMA y reportará directamente a Maria Valdes, Directora de Marca.

En su nuevo cargo, Nadia Kokni será responsable de la estrategia global de marketing de marca, la dirección creativa, el marketing integrado y las comunicaciones. Su incorporación se produce en un momento en que PUMA intensifica sus ambiciones a nivel mundial y refina su narrativa en torno a sus productos icónicos y su innovadora cartera.

Nadia Kokni cuenta con una amplia experiencia internacional en el desarrollo y la transformación de grandes marcas globales en los sectores del deporte, la moda y el estilo de vida. Anteriormente, ocupó puestos de liderazgo en JD Sports, H&M, adidas, Tommy Hilfiger y Hugo Boss, donde como Vicepresidenta Senior de Marketing Global y Comunicaciones, lideró procesos de transformación de marca a gran escala y la aceleración digital.

“Nadia es una líder de marketing global que ha demostrado su capacidad para construir marcas modernas a través de una estrategia clara, una creatividad sobresaliente y una relevancia cultural”, afirmó Maria Valdes, Directora de Marca de PUMA. “Su nombramiento llega en un momento crucial para PUMA, ya que integramos aún más la creación de productos y la narrativa de la marca. El liderazgo de Nadia nos ayudará a ofrecer historias de productos más precisas, a fortalecer la conexión con la marca y a consolidar los lazos con los consumidores a nivel mundial.”

El nombramiento de Nadia se produce tras la reciente decisión de PUMA de agrupar el marketing de marca, la gestión de productos, la dirección creativa, la innovación y la comercialización en una única organización global liderada por Maria Valdes, Directora de Marca.

“Estoy encantada de unirme a PUMA en un momento tan emocionante para la marca, que cuenta con un sólido legado y una clara oportunidad para desempeñar un papel de liderazgo en la intersección del deporte, la cultura y el rendimiento. Espero trabajar con Maria y los equipos de todo el mundo para ofrecer narrativas audaces y relevantes que inspiren a los consumidores y aceleren la próxima fase de crecimiento de PUMA”, declaró Nadia Kokni.

Nadia Kokni sucede a Richard Teyssier, quien ha decidido dejar PUMA para emprender nuevos proyectos profesionales.

PUMA

PUMA es una de las principales marcas deportivas del mundo, dedicada al diseño, desarrollo, venta y comercialización de calzado, ropa y accesorios. Durante más de 75 años, PUMA ha promovido el deporte y la cultura creando productos de alta calidad para los atletas más rápidos del mundo. La compañía ofrece productos enfocados en el rendimiento deportivo en categorías como fútbol, running y entrenamiento, baloncesto, golf y automovilismo. PUMA colabora con diseñadores y marcas de renombre para incorporar influencias deportivas a la cultura urbana y la moda. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a aproximadamente 20.000 personas en todo el mundo y tiene su sede en Herzogenaurach, Alemania.

El texto del comunicado de prensa, traducido, no debe considerarse oficial. La única versión válida del comunicado es la original en su idioma. Cualquier traducción deberá ser cotejada con el texto fuente, que prevalecerá en caso de discrepancia.

Consulte la versión original en businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260108050740/fr/

Contacto de prensa: Robert-Jan Bartunek – PUMA, Comunicaciones Corporativas – robert.bartunek@puma.com

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Deportes

Anta Sports ofrece comprar la participación de la familia Pinault en Puma

by Editor de Deportes
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La empresa china Anta Sports Products ha realizado una oferta a la familia Pinault de Francia para adquirir su participación del 29% en el fabricante alemán de artículos deportivos Puma, según fuentes cercanas a las negociaciones.

Blick in den Puma-Store an der Londoner Oxford Street – Puma

Anta habría presentado la oferta hace varias semanas y asegura tener la financiación necesaria para la adquisición en caso de que el acuerdo se concrete, indicaron dos de las fuentes. Sin embargo, las negociaciones se encuentran actualmente estancadas, añadió otra fuente.

Artemis, el vehículo de inversión de la familia Pinault, esperaba un precio superior a los 40 euros por acción, según una cuarta persona familiarizada con el asunto, que habló con Reuters bajo condición de anonimato debido a la confidencialidad de las conversaciones.

Artemis está dirigida por François-Henri Pinault, presidente de Kering, cuyo portafolio incluye marcas como Gucci. La familia Pinault adquirió su participación en Puma de Kering cuando el grupo se reestructuró en 2018 para centrarse exclusivamente en el lujo.

Tanto Artemis como Puma declinaron hacer comentarios. Anta no respondió de inmediato a las solicitudes de información. La capitalización de mercado de Puma se situaba el miércoles al cierre de la bolsa en 3.300 millones de euros (3.850 millones de dólares), aproximadamente un 50% menos que el año anterior, debido a una importante caída en las ventas.

El nuevo CEO de Puma, Arthur Hoeld, presentó en octubre su estrategia de cambio de rumbo después de que zapatillas como el Speedcat no generaran el esperado impacto. Las ventas habían disminuido a medida que los consumidores se decantaban por competidores como Adidas, On o Hoka.

Anta, con sede en Hong Kong y con experiencia en la adquisición y reestructuración de marcas occidentales de deportes y estilo de vida, estaba considerando una oferta por Puma ya en noviembre, según una fuente con conocimiento de la situación. En 2019, Anta lideró un consorcio que adquirió Amer Sports, la matriz de Wilson y Salomon.

Una fuente cercana a Artemis declaró en septiembre que la familia Pinault no vendería su participación en Puma al precio de entonces, pero reconoció que la participación «no es estratégica». Desde entonces, las acciones de Puma han subido un 15%.

Artemis, que también controla la casa de subastas Christie’s y la agencia de talentos de Hollywood CAA, está bajo el escrutinio de los inversores debido a las deudas acumuladas durante una desaceleración en las ventas de lujo, mientras Pinault intentaba reducir la dependencia de Gucci.

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