Gong cha redefine su estrategia global con Felix de Stray Kids para posicionar el té como un estilo de vida
Gong cha Global, una de las marcas de té con mayor crecimiento a nivel mundial, ha presentado una nueva campaña de marca global protagonizada por Felix, integrante de Stray Kids y Embajador Global de la firma. La iniciativa busca fortalecer el liderazgo de la marca en la categoría internacional de té, aprovechando la influencia de uno de los artistas de K-pop más destacados actualmente.
La estrategia ha sido desarrollada por la agencia Jung von Matt HANGANG, que obtuvo el mandato global de marca para el año 2026 (Y26) tras un proceso de licitación competitivo. El objetivo principal es desplazar la percepción de Gong cha, pasando de ser considerada un «capricho ocasional» a convertirse en un «estilo de vida cotidiano» (lifestyle vibe), dirigiendo sus esfuerzos especialmente hacia el segmento de consumidoras mujeres de entre 18 y 34 años para aumentar la frecuencia de visitas a sus establecimientos en todo el mundo.
A diferencia de los endosos tradicionales de K-pop, la campaña presenta a Felix bajo el concepto «Artist Felix», mostrándolo en un entorno artístico y expresivo mientras compone música en un estudio. Esta faceta creativa sirve como metáfora de la innovación central de Gong cha: la personalización. La superposición de sonidos y el ajuste de instrumentos reflejan el proceso de creación de sus bebidas, donde el cliente puede añadir perlas y ajustar los niveles de hielo y azúcar para lograr un equilibrio perfecto.
Bajo el lema «Sintoniza tu vibra, sintoniza tu Gong cha» (Tune your vibe, tune your Gong cha), la marca incentiva la hiperpersonalización, ofreciendo cientos de combinaciones posibles para que los usuarios creen bebidas que se adapten a su estado de ánimo.
La ejecución de esta campaña multicanal incluye una serie de activos globales que comprenden un filme principal, contenido digital de formato corto, publicidad exterior (OOH) y visuales para tiendas. Además, Gong cha ha integrado experiencias tecnológicas y comerciales, como la implementación de pedidos en quioscos electrónicos con la voz de Felix, así como el lanzamiento de bebidas de edición especial y artículos coleccionables.
Fundada en Taiwán en 2006, Gong cha se ha expandido significativamente desde su primera incursión internacional en 2009, operando actualmente cerca de 2,200 tiendas distribuidas en Asia, Europa y Estados Unidos.
