Los profesionales del ámbito comercial y de marketing no se limitan a utilizar una única herramienta de inteligencia artificial (IA), sino que emplean un ecosistema de herramientas con aplicaciones muy diferenciadas.
La IA se está implementando para diversas tareas, incluyendo la redacción de contenidos.
Según el estudio de remuneración 2026 publicado por la consultora Robert Walters, el mercado laboral para perfiles cualificados se encamina hacia una fase de reequilibrio tras varios años de alta tensión. A pesar de una ligera disminución en las intenciones de contratación, el 68% de las empresas aún manifiesta preocupación por la escasez de competencias y talento. Esta cifra, aunque en descenso, indica una menor presión en el mercado, según la consultora. No obstante, los reclutadores siguen siendo exigentes: “Las empresas buscan perfiles ideales y prolongan los procesos de selección, mientras que los profesionales solo consideran un cambio laboral si se presenta una oportunidad atractiva.”
Por su parte, el 52% de los profesionales cualificados planea cambiar de empleo en 2026, principalmente por motivos relacionados con la gestión, las perspectivas de desarrollo profesional y la remuneración. La confianza sigue siendo alta, con un 71% de los profesionales que creen que existen oportunidades en su campo. El salario continúa siendo un factor clave en la movilidad laboral: se espera que los profesionales en activo reciban un aumento salarial promedio del 2%, mientras que aquellos que cambien de empresa podrían experimentar un incremento de alrededor del 9%.
En su estudio, Robert Walters presenta una tabla salarial detallada para cada sector digital en Francia, dividida entre las áreas de “IT & Digital” y “Marketing & Commercial”. Para cada profesión, la consultora comparte el rango salarial de 2025 y las previsiones para 2026.
Se anticipan ligeros aumentos salariales en los puestos de trabajo del sector tecnológico, independientemente del nivel de experiencia. Las áreas de datos, ciberseguridad y dirección de proyectos son algunas de las que podrían recibir un incremento salarial el próximo año. A continuación, se detallan las profesiones, por especialidades, cuyo salario se espera que aumente en 2026.
En contraste, según este estudio, ninguna de las funciones en marketing y ventas debería experimentar un aumento salarial en los próximos meses.
Metodología: el estudio de remuneración 2026 publicado por Robert Walters se basa en el análisis de las contrataciones realizadas por los consultores de la firma, sin especificar el volumen de candidaturas consideradas. “En colaboración con un especialista en la recopilación de datos, una herramienta de benchmarking proporciona una tabla de salarios completa en función del lugar de trabajo, el nivel de experiencia y otros criterios”, se especifica en las preguntas frecuentes.