El Lake Theater and Cafe en Lake Oswego, Oregón, ha revelado que Amazon retiró abruptamente de su programación el nuevo documental Melania, tras objeciones de los ejecutivos de la compañía a la forma en que el cine promocionaba la película en su marquesina exterior.
El cine independiente había anunciado previamente el documental con la frase: «Para derrotar a tu enemigo, debes conocerlo. Melania comienza el viernes», haciendo referencia a El arte de la guerra de Sun Tzu. Días después, el teatro recibió una llamada de «los altos mandos» de Amazon, informándoles que el domingo sería el último día de exhibición de la película.
En una publicación de Instagram del 3 de febrero, el cine reemplazó el mensaje original en su marquesina con uno nuevo que decía: «Amazon llamó. Nuestra marquesina los enfadó. Todas las funciones de Melania canceladas. ¡Muestre su apoyo en Whole Foods en su lugar! :(«
Newsweek se comunicó con Amazon y Lake Theater and Cafe por correo electrónico para solicitar comentarios.
Por qué es importante
Melania ha generado una intensa atención a nivel nacional, tanto por su sorprendente rendimiento en taquilla como por las reacciones polarizadas que ha provocado la película.
El documental debutó con $7 millones a nivel nacional, uno de los estrenos más grandes para un documental no musical en más de una década, según Amazon MGM Studios e informes basados en Comscore. También obtuvo una calificación de audiencia del 99 por ciento en Rotten Tomatoes, a pesar de haber sido criticado por los críticos.
A nivel internacional, la película ha tenido un desempeño deficiente, ocupando el puesto 29 en el Reino Unido y el 38 en Italia, recaudando menos de $50,000 en su estreno en el Reino Unido.
La afirmación del teatro de Oregón añade una nueva capa a la ya cargada presentación de la película.
Lo que debes saber
En la descripción de Instagram, el Lake Theater and Cafe dijo que Amazon estaba «molesto por la forma en que nuestra marquesina promocionaba su película», explicando que los ejecutivos les dijeron que las proyecciones terminarían antes de lo previsto. El cine añadió que había recibido «innumerables correos electrónicos y llamadas telefónicas y reseñas de Google/Yelp», criticando tanto la película como el tono del teatro, reseñas que, según dijeron, las plataformas eliminaron posteriormente.
La publicación rápidamente atrajo a usuarios que opinaron sobre la disputa. Un comentarista escribió: «Vi la película Melania y estuvo buena. Si intentan ser inclusivos, entonces mantengan sus marquesinas en silencio».
Otro dijo: «Los sigo por si acaso estoy en Oregón y necesito un cine que no tenga miedo a un poco de problemas».
Lo que dicen
Lake Theater and Cafe dijo en una publicación en Instagram: «Recibí una llamada en la que los altos mandos (es decir, en Amazon) estaban molestos por la forma en que nuestra marquesina promocionaba su película (es decir, Melania), y según ellos, el domingo sería su último día aquí. También recibí, antes de eso, innumerables correos electrónicos y llamadas telefónicas y reseñas de Google/Yelp (Google/Yelp las eliminó) preguntando por qué diablos teníamos a Melania aquí, o despreciando nuestra difamación de ella».
Jordan Perry, gerente de Lake Theater and Cafe, dijo en una publicación de blog: «¿Me parecen divertidos los correos electrónicos molestos que me envían? No, la mayoría me entristecen; lo siento si los he decepcionado, confundido o desviado, lo siento por no haber respondido. ¿Es divertido el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de EE. UU.? ¡Absolutamente no! ¿Trump? Él intenta serlo. ¿Es divertido que su esposa haya lanzado un documental en cines a nivel nacional? Creo que sí. Si Kamala hubiera ganado, imaginen que «Douglas» se estrenara esta semana, ¡eso también sería divertido, verdad?».
Kevin Wilson, jefe de distribución teatral nacional de Amazon MGM Studios, le dijo a CNBC: «Estamos muy animados por el fuerte comienzo y la respuesta positiva del público, con una taquilla inicial de Melania que supera nuestras expectativas. Este impulso es un primer paso importante en lo que vemos como un ciclo de vida prolongado tanto para la película como para la próxima serie documental, que se extenderá mucho más allá de la ventana de estreno en cines y hasta lo que creemos que será una ejecución significativa para ambos en nuestro servicio».
Lo que sigue
Lake Theater and Cafe dice que todas las funciones han sido canceladas por orden de Amazon, pero la multinacional no ha confirmado esto ni ha comentado públicamente sobre las afirmaciones del teatro.
Melania se está exhibiendo actualmente en cines de todo Estados Unidos y se espera que llegue a Prime Video más adelante este año.
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