Los nuevos líderes de Xbox, el Director de Contenido Matt Booty y la CEO Asha Sharma, han anunciado un cambio significativo en la estrategia de Microsoft Gaming, comenzando por el fin del nombre «Microsoft Gaming» y un regreso a la identidad de «Xbox». En una nota interna publicada públicamente en Xbox Wire, Booty y Sharma señalaron que el antiguo nombre describía la estructura pero no la ambición del equipo, por lo que están volviendo al origen.
Los directivos reconocieron los desafíos que enfrenta la división, incluyendo la frustración de los jugadores por la menor frecuencia de actualizaciones en consola, una presencia insuficiente en PC y precios que resultan cada vez más difíciles de asumir. También mencionaron que aspectos fundamentales como búsqueda, descubrimiento, social y personalización siguen siendo demasiado fragmentados.
Booty y Sharma destacaron que los desarrolladores y editores están solicitando mejores herramientas, más información y una plataforma que les ayude a crecer más rápido. Asimismo, señalaron que una nueva generación de jugadores tiene expectativas distintas: su tiempo se reparte entre juegos, medios y otras actividades, y esperan más contenido en lugares familiares, poder moldear los mundos en los que juegan y crear y socializar juntos, no solo jugar.
Los ejecutivos advirtieron que los modelos antiguos ya no son suficientes frente a la creciente competencia de plataformas como Roblox y el alcance global de estudios en regiones como China y Corea del Sur. Señalaron que «el modelo que nos trajo hasta aquí no será el que nos lleve hacia adelante».
Como parte de esta nueva etapa, Xbox introducirá una métrica interna para evaluar su progreso y reevaluará su enfoque respecto a la exclusividad, el windowing y el uso de inteligencia artificial. El mensaje concluye con un llamado a recuperar la esencia de la marca: «Somos Xbox».
