Zuno General Insurance, la compañía de seguros digital, ha presentado su última campaña de medios masivos, ‘Good Drivers Choose Zuno’ (Los Buenos Conductores Eligen Zuno), diseñada para destacar su producto estrella, Zuno SmartDrive. Se trata del primer programa de seguros de automóvil basado en telemática y una aplicación en India, que recompensa la conducción segura con beneficios tangibles, desde vales de regalo semanales y mensuales hasta descuentos en la renovación de la prima.
La campaña consta de tres películas digitales que sumergen al espectador en escenarios inesperados y divertidos, como extraterrestres descansando en un sofá de sala, un fantasma preocupado por el cinturón de seguridad o un genio algo confundido intentando ser útil. Estas piezas publicitarias transmiten la idea de que nada parece tan increíble como un seguro de automóvil que recompensa la buena conducción. Cuando el seguro se siente tan bien, todo lo demás parece normal.
La campaña se basa en una simple idea: la conducción responsable es un acto cotidiano que merece un reconocimiento real.
Para extender los beneficios de este seguro de automóvil basado en el uso a un público más amplio, Zuno ha lanzado su iniciativa insignia, el desafío Zuno Driving Quotient (ZDQ), también para usuarios que no son clientes de Zuno. En esta prueba gratuita de 5 días, los clientes pueden simplemente descargar la aplicación Zuno, completar una evaluación de conducción de cinco días y recibir una puntuación de conducción personalizada sin costo alguno. Esta puntuación desbloquea descuentos adicionales en el seguro de automóvil y vales de regalo, convirtiendo a Zuno en la primera aseguradora del país en ofrecer una prueba de conducción a gran escala, basada en una aplicación, y que ofrece beneficios financieros reales y medibles a los clientes.
Los usuarios pueden ganar vales semanales y mensuales para combustible o compras, disfrutar de descuentos en la renovación del seguro, recibir una certificación de conductor seguro (y presumir de ello), y obtener información detallada de cada viaje para mejorar sus hábitos de conducción.
Ketan Mankikar, jefe de marketing y relaciones públicas de Zuno General Insurance, comentó: “Zuno SmartDrive es una propuesta extraordinaria. Recompensa a las personas por algo tan cotidiano y significativo como conducir de forma responsable. Y cuando el producto en sí mismo rompe con los moldes de la categoría, la campaña debe ser igualmente disruptiva. Con ‘Good Drivers Choose Zuno’, queríamos una narrativa que rompiera con lo establecido y capturara la sorprendente incredulidad que sienten las personas cuando su seguro de automóvil las recompensa por su conducción segura y responsable. Es audaz, divertida y refleja nuestra promesa fundamental en Zuno: hacer que el seguro sea fácil, sencillo y, sin duda, gratificante”.
Gaurang Menon, jefe regional y creativo de West, Hashtag Orange, añadió: “Hemos realizado un trabajo creativo y estratégico con Zuno a lo largo de los años, y esta vez nos aseguramos colectivamente de que un producto destacado como Zuno Smart Drive recibiera la comunicación que merece. No es frecuente tener la oportunidad de construir una campaña que cambie todas las convenciones típicas de la categoría. Nos divertimos mucho dando vida a la campaña ‘Good Drivers Choose Zuno’ con personajes tan inesperados como extraterrestres, un fantasma e incluso un genio. Un trabajo como este no sería posible sin un equipo de marca que crea en ideas audaces. Muchas gracias a Ketan y a todo el equipo de Zuno por respaldar la visión y llevarla a cabo”.
La campaña de marketing integral de 360° se desarrollará durante 2 o 3 meses a partir de diciembre de 2025, con una estrategia centrada en lo digital y amplificada a través de canales ATL y BTL de alto impacto en los mercados prioritarios.