Toronto y Taylor Swift no parecen tener resentimientos después de que un informe de la ciudad revelara que la gira Eras de la estrella pop generó unos 282 millones de dólares en 2024.
Swift ofreció seis conciertos con entradas agotadas en Toronto para 240.000 asistentes en noviembre de 2024 como parte de su masiva gira Eras. A nivel mundial, se estima que la gira ha recaudado más de 2.000 millones de dólares en ventas de entradas con 10 millones de asistentes.
Una nota informativa al consejo municipal, elaborada por el departamento de desarrollo económico y cultura de la ciudad, analizó el impacto total de la “Swiftonomics” y las lecciones aprendidas para futuros eventos a gran escala.
El gasto durante el período de 10 días de conciertos se distribuyó en varios sectores, incluidos restaurantes, cines, tiendas de ropa y hoteles, según Moneris, una empresa de gestión de puntos de venta.
El “impulso Swift”, como se denominó en el informe, representó un aumento general del 45 por ciento en el gasto semanal en el centro de Toronto. Moneris también constató un aumento drástico en el gasto de los viajeros extranjeros durante ese tiempo, muchos de los cuales llegaron desde Estados Unidos para asistir a los espectáculos.
Del impacto económico total de 282 millones de dólares, 152 millones fueron resultado del gasto directo para el evento, del cual el 93 por ciento provino de visitantes que no eran de Toronto, según Destination Toronto, que realiza un seguimiento y promueve el turismo en la ciudad. La organización indicó que los fanáticos locales contribuyeron con aproximadamente 11 millones de dólares en gasto directo.
Taylor Swift’s Eras Tour was estimated to generate a $282M economic boost according to Destination Toronto. Now that the tour has wrapped up, CBC’s Naama Weingarten spoke to some local business owners about their experience.
La demanda de alquileres a corto plazo en toda la ciudad aumentó un impresionante 163 por ciento en noviembre de 2024, en comparación con el mismo período de 2023. En el área alrededor del Rogers Centre, la demanda aumentó un 245 por ciento en comparación con noviembre de 2023, según el informe.
En total, los tres niveles de gobierno recaudaron alrededor de 39,7 millones de dólares en ingresos por la gira Eras en 2024 a través de varios impuestos, según el informe.
La ciudad gastó grandes sumas de dinero en marketing, aumento del servicio de transporte público, gestión del tráfico y señalización, así como en aumento del personal policial y de emergencia, lo que, según el informe, se recuperó durante el período de conciertos.
“Si bien estas iniciativas generaron costos, ofrecieron un valor significativo al impulsar la actividad económica, promover la reputación de la ciudad en el escenario mundial y sentar las bases para una mejor ejecución de futuros eventos”, señaló el informe.
El informe destacó que la experiencia fue “una oportunidad invaluable” para perfeccionar la forma en que Toronto organiza eventos a gran escala, lecciones que serán cruciales con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA más adelante este año.
Entre las lecciones aprendidas se incluyen la optimización de las comunicaciones con los socios y las divisiones de la ciudad, así como la implementación de planes de emergencia detallados con capacitación integral.
El informe señaló que la mayoría de los costos durante este tipo de eventos son absorbidos por la ciudad, lo que hace que sea importante colaborar con la provincia e incluso con el gobierno federal para financiar de manera sostenible los eventos importantes.
