Los principales ejecutivos de TikTok buscaron este martes asegurar a los anunciantes que la compañía ha “realizado un arduo trabajo” para convertirse en una entidad segura y reconstituida, merecedora de su continua inversión.
Adam Presser, CEO de la empresa conjunta USDS de TikTok (“USDS” significa “Seguridad de Datos de EE. UU.”), y Khartoon Weiss, Vicepresidenta y Gerente General de Soluciones Globales de Negocios, iniciaron la presentación de la compañía en los NewFronts con breves comentarios sobre el estado de la plataforma.
La empresa conjunta se creó oficialmente en enero, después de años de retrasos y disputas legales sobre la propiedad de TikTok por parte de ByteDance, con sede en China, lo que generó preocupaciones de seguridad. Si bien ByteDance todavía conserva el 19.9% de la nueva entidad (la mayor participación de cualquier inversor), se le une un consorcio de otras partes interesadas, incluidos Oracle y Michael Dell.
“Durante el año pasado, enfrentamos el ruido y hemos realizado un arduo trabajo”, afirmó Weiss. “Y lo que tenemos aquí hoy, me enorgullece genuinamente decir, es la plataforma más fuerte, segura y creativa que jamás hayamos construido”.
En los últimos años, y a lo largo de dos administraciones presidenciales, las preocupaciones han aumentado y disminuido en empresas, agencias gubernamentales y otras áreas de la sociedad sobre la noción de que los datos de los usuarios estén en última instancia supervisados por China, que no es un aliado de Estados Unidos. La nueva estructura de la empresa conjunta deja el algoritmo existente en su lugar bajo el control chino, lo que es positivo en términos de impresiones y uso, pero algo que los críticos han señalado como un defecto en la resolución de litigios que se ha gestado durante mucho tiempo. La Corte Suprema y el Congreso coincidieron en que la aplicación no podía continuar operando como estaba estructurada anteriormente, pero el presidente Trump emitió varias suspensiones mientras se finalizaban los detalles del consorcio de inversores.
Weiss instó a Presser a presentarse a la audiencia, quien señaló que ha trabajado en TikTok durante cuatro años en varios puestos ejecutivos. Dijo que “la misión de inspirar la creatividad y brindar alegría sigue siendo la misma” que antes de la formación de la empresa conjunta.
Sin embargo, agregó: “Tengo el muy distinto honor de liderar esta organización con un mandato muy claro: proteger los datos de los usuarios estadounidenses, las aplicaciones y los algoritmos en un entorno de nube estadounidense seguro, apoyar la próxima fase de crecimiento empresarial e impulsar la próxima ola de innovación”.
Los esfuerzos de la compañía durante los “épicos” primeros 60 días desde la formación de la empresa conjunta “han hecho que algunas partes importantes de nuestro negocio sean independientes, lo que garantiza la integridad de la experiencia para nuestros usuarios estadounidenses”, dijo Presser. “Y al mismo tiempo, continuar permitiendo la misma plataforma y experiencia global que nuestros usuarios, anunciantes y socios han llegado a conocer y amar. Por lo tanto, lo que esto significa es que todos ustedes pueden seguir invirtiendo en esta plataforma, sabiendo que se ha construido sobre protecciones y salvaguardias increíblemente importantes diseñadas para los usuarios y los anunciantes, y que nosotros, TikTok y todos ustedes juntos, nos posicionan para un crecimiento sostenible en los próximos años”.
Después de que Weiss y Presser abandonaron el escenario, la presentadora Lily Singh guio a la audiencia en el Ziegfeld Ballroom a través de una serie de nuevos productos publicitarios. Las nuevas ofertas incluyen Logo Takeover, que permite a los anunciantes co-marcar con TikTok en la parte superior de la página de inicio del logotipo. Prime Time, un formato de narración secuencial que permite entregar tres anuncios dentro de los 15 minutos del mismo anunciante; y TopReach, que ayuda a optimizar el impacto de aatd en momentos clave.
