TikTok ha reforzado su compromiso con la publicidad responsable al unirse a la Alianza Europea de Normas de Publicidad (EASA) como miembro digital. Esta adhesión subraya la apuesta de la plataforma por la autorregulación y la protección del consumidor en el ámbito publicitario.
Como miembro de pleno derecho, TikTok colaborará con 28 organizaciones de autorregulación publicitaria en toda Europa, consolidando su contribución al desarrollo de estándares publicitarios a nivel global.
La autorregulación juega un papel crucial en el mantenimiento de la confianza pública en la publicidad. De hecho, en el Reino Unido, la confianza en la publicidad ha experimentado un aumento significativo, pasando del 31% en 2021 al 40% en 2025, en parte gracias a una mayor concienciación sobre los sistemas de autorregulación del sector (Credos).
Inversión en confianza y transparencia
TikTok continúa invirtiendo en herramientas y soluciones para garantizar la seguridad y la confianza de las marcas en la plataforma. A través de la Suite de Seguridad de TikTok, se ofrece un conjunto integral de controles, herramientas y soluciones de medición de terceros diseñadas para proteger tanto la marca como la publicidad. Entre las últimas novedades se incluyen controles de exclusión ampliados y un Manual de seguridad y adecuación de la marca específico, lo que demuestra el compromiso continuo de TikTok de proporcionar a los anunciantes mayor claridad y control sobre la ubicación de sus anuncios.
Además, TikTok facilita la transparencia en las colaboraciones comerciales a través de opciones de configuración claras, como etiquetas para contenido patrocinado y funciones de contenido de marca, que permiten a creadores y marcas comunicar abiertamente la naturaleza publicitaria de sus contenidos.
Impacto económico de la publicidad en TikTok
La publicidad en TikTok está generando un impacto positivo en el crecimiento económico. Según una investigación reciente e independiente realizada por Public First, las empresas que se anuncian en la plataforma generarán un valor económico de 31.000 millones de euros en toda la Unión Europea en 2025. Esto se traduce en 7.200 millones de euros en Alemania, 5.200 millones en Francia, 3.600 millones en Italia, 3.000 millones en España y 920 millones en Polonia. Las pequeñas y medianas empresas (pymes) se benefician especialmente, con un crecimiento económico total de 13.000 millones de euros gracias a la publicidad en TikTok.
Thomas Wlazik, director general de Soluciones Globales de Negocio de TikTok para Europa, declaró: «Unirnos a la EASA es un hito importante para TikTok y formaliza nuestro apoyo a los socios con los que hemos colaborado estrechamente durante años. Con el objetivo común de promover y defender la publicidad responsable, esperamos trabajar con la EASA, nuestros compañeros del sector y socios de la asociación en toda Europa para fortalecer la confianza en la industria publicitaria».
Ludovic Basset, director general de la EASA, acogió con satisfacción la incorporación de TikTok como miembro, afirmando: «La adhesión de TikTok, como plataforma global con una influencia creciente en la publicidad digital, representa un paso adelante significativo en nuestro compromiso compartido con la publicidad responsable. Esta colaboración subraya nuestra dedicación colectiva a mantener los más altos estándares de transparencia y protección del consumidor en todo el ecosistema digital europeo».
Orla Twomey, presidenta de la EASA, añadió: «Estamos encantados de dar la bienvenida a TikTok como nuevo miembro. Su adhesión reafirma nuestra misión colectiva de mantener los más altos estándares publicitarios en todos los medios y ejemplifica nuestro liderazgo en la promoción de un entorno basado en la confianza y la integridad en Europa».
Entre las organizaciones que se beneficiarán de esta adhesión se encuentran la ASA (Reino Unido), la ARPP (Francia), la DWR (Alemania), la IAP (Italia), AUTOCONTROL (España) y otras.
