La historia de Tirol es compleja. Todo comenzó, naturalmente, con los romanos, con Druso y Tiberio. En los dos milenios que siguieron, se puede resumir brevemente diciendo que fue muy cambiante.
Napoleón ya dividió la región entre Baviera, Italia y Francia, recordando a figuras como el luchador por la libertad Andreas Hofer, quien fue fusilado hace casi exactamente 216 años (20 de febrero). Tras la Primera Guerra Mundial, se produjo la separación en una parte norte, perteneciente a Austria, y un Tirol del Sur, que desde entonces pasó a formar parte de Italia.
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Quizás sea importante tener esto en cuenta al considerar la indignación que han provocado las publicaciones de Instagram de Tirol Werbung, con sede en Innsbruck. La “Organización de Turismo del Tirol del Norte”, como destaca el portal Südtiroler stol.it, realizó “una curiosa comparación con el Tirol del Sur”, “que muchos consideraron de mal gusto”.
Austria es igual a Kaiserschmarrn
Una captura de pantalla de la campaña, ahora eliminada, muestra la afirmación de que Tirol no es lo mismo que el Tirol del Sur. Se dice que aman el Tirol del Sur, pero que es un país diferente. Y aquellos que fruncen el ceño y se preguntan cuáles podrían ser las diferencias, son guiados por la publicidad hacia el camino correcto. Tirol es: Austria, un ambiente alpino clásico, Kaiserschmarrn y Knödel, esquí, ciclismo y senderismo. El Tirol del Sur, por otro lado, es Italia, un ambiente italiano, pizza y vino, así como un dialecto imposible de entender.
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Ahora aflora el cliché, causando discordia entre los dos vecinos con una historia común compleja. En conversación con ORF Tirol, el director de marketing de Tirol Werbung explicó: “Estamos siguiendo una tendencia actual en Instagram. Bajo el hashtag ‘vorgestellt’ o ‘vorstellen’, destinos y regiones de toda Europa se presentan, mostrando: ¿Cuáles son sus peculiaridades? ¿Pero también cuáles son sus ventajas en comparación con otros destinos y regiones turísticas? Y todo esto de forma humorística y con un guiño”.
“Relación especial”
Patricio Hetfleisch admitió en una entrevista con la emisora que este enfoque no había funcionado del todo en el caso de la comparación entre Tirol y el Tirol del Sur: no hacía justicia a la “relación especial entre el Tirol del Sur y el Tirol”. Afirmó que equiparar el Tirol del Sur con Italia no es históricamente ni culturalmente correcto.
© IMAGO/Bernd Feil /M.i.S.
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Hetfleisch indicó que no hubo presión política para eliminar la publicación. Sin embargo, ha habido reacciones por parte de la política. Luis Walcher, miembro del Consejo Regional de Turismo del Tirol del Sur, declaró: “Francamente, los profesionales del turismo del Tirol no necesitaban hacer esto”, citó stol.it al político del SVP.
Según informó la emisora ORF, el Landeshauptmann (Gobernador) del Tirol, Anton Mattle, también criticó la situación: “Este enfoque de Tirol Werbung no se corresponde con la idea de la Euregio, ni con el objetivo de la presidencia de la Euregio del Tirol, ni con mi enfoque personal”. La agencia de marketing del Tirol del Sur IDM (Innovators Developers Marketers), con sede en Bolzano, se mantuvo más tranquila. La IDM comunicó a la AZ que habían registrado la publicación. “Tirol Werbung la ha eliminado entretanto. No queremos hacer más comentarios”.
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En la página de Facebook de “Tiroler Tageszeitung”, la publicación de Instagram generó aún más revuelo. “No entiendo en absoluto por qué se publicita de esta manera, falta de sensibilidad, falta de tacto con la gente, como un elefante en una cacharrería”, escribió una usuaria. “Esto es una provocación intolerable”, criticó otro usuario. En italiano, alguien planteó la pregunta fundamental: “¿Pero por qué tienen que luchar entre ustedes cuando podrían vivir en paz?”.
