El presidente de la Región de Murcia, Fernando López Miras, ha presentado la campaña ‘Felicidad de la Buena’ en la Feria Internacional del Turismo (FITUR), con el objetivo de superar los resultados del año anterior, calificado como el mejor en la historia del sector turístico regional. La presentación se realizó durante el acto conmemorativo del Día de la Región de Murcia, enmarcado en la campaña ‘Región de Murcia 360º’.
El proyecto para 2026 cuenta con una inversión de 10 millones de euros y prevé generar 700 millones de impresiones dirigidas a turistas tanto nacionales como internacionales, con un enfoque particular en el mercado europeo.
Según declaraciones del presidente López Miras, la región afronta FITUR con cifras récord, destacando la transformación del sector turístico murciano como la más significativa a nivel nacional. Murcia se consolida como la cuarta comunidad autónoma con mayor crecimiento turístico en 2025, recibiendo 1,2 millones de visitantes que optaron por el alojamiento hotelero, y un número similar que eligió estancias más prolongadas en la región.
ESTRATEGIA 360º
La Estrategia 360º, presentada por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) este jueves, constituye un plan integral de promoción turística para 2026 que abarca todas las acciones de marketing, comunicación e innovación.
Esta estrategia contempla un total de 233 acciones promocionales, distribuidas en 174 a nivel nacional y 59 en mercados internacionales. Entre estas acciones se incluyen la participación en ferias especializadas y generales, talleres profesionales, viajes de familiarización para operadores y medios de comunicación, eventos sectoriales, campañas dirigidas al público final, y programas de formación.
