Universal Music Group (UMG) apuesta por la conexión directa entre artistas y fans al adquirir una participación minoritaria en Stationhead, una plataforma especializada en “superfans”. Esta inversión se produce tras la fusión de Stationhead con Mellomanique, una plataforma de eventos musicales online.
La nueva entidad, que operará bajo el nombre de Stationhead, también contará con la inversión de Sterling Partners, una firma de capital de riesgo con sede en Chicago, que controlará la participación mayoritaria. UMG, además de la inversión, ha firmado un acuerdo comercial para utilizar la tecnología de Stationhead, reafirmando su compromiso con plataformas independientes que beneficien a artistas, fans y a la industria musical en general.
Este movimiento estratégico se enmarca en una tendencia creciente dentro de la industria musical, donde la monetización de los “superfans” – aquellos seguidores más comprometidos – se ha convertido en una prioridad. Tanto los grandes sellos discográficos como las plataformas de streaming exploran nuevas vías para capturar el valor de este público leal.
La colaboración de UMG con Stationhead se suma a su inversión previa, realizada hace dos años, en Weverse, otra plataforma líder para superfans de HYBE. Sir Lucian Grainge, presidente y CEO de UMG, ya había destacado la importancia de los superfans como una prioridad estratégica para la compañía hasta 2026, con planes de lanzar niveles premium mejorados y colaborar con plataformas especializadas en eventos y productos exclusivos.
Stationhead permite a los artistas organizar sesiones de escucha en directo con sus fans, mientras que Mellomanique se centraba en la organización de eventos virtuales y en proporcionar a los sellos discográficos datos sobre la audiencia y herramientas para aumentar el engagement. La plataforma fusionada promete una solución integral que combina comercio electrónico, análisis de datos de fans y herramientas para generar ingresos, con integraciones actuales con Spotify y Apple Music, y planes de expansión a otras plataformas de streaming.
“En Universal Music Group, vemos un enorme potencial en la innovación tecnológica que acerca más a los artistas y a sus fans más apasionados, y la plataforma independiente de Stationhead es un claro ejemplo de ello”, afirmó Michael Nash, vicepresidente ejecutivo y director digital de UMG. Nash añadió que UMG se complace en colaborar con Sterling Partners para construir una plataforma que fomente nuevas formas de conexión entre artistas y público.
« Chez Universal Music Group, nous voyons un énorme potentiel dans l’innovation technologique qui rapproche plus étroitement les artistes et leurs plus grands fans, et la plateforme indépendante de Stationhead illustre cette opportunité. »
Michael Nash, UMG
La reestructuración de la compañía incluye la designación de David Rappaport, exdirector de Mellomanic y anteriormente director de operaciones de Global Touring en AEG Presents, como CEO de Stationhead. Ryan Étoile, cofundador y artista de Stationhead, asumirá el cargo de director creativo, mientras que Steven Taslitz, cofundador y presidente de Sterling Partners, será el presidente de Stationhead.
« Cette fusion crée la plateforme ultime de diffusion directe vers les fans dont l’industrie a besoin. »
David Rappaport
“Esta fusión crea la plataforma definitiva para la venta directa a fans que la industria necesita”, declaró Rappaport, quien enfatizó la necesidad de una solución integral para monetizar los derechos de autor y las empresas de los artistas. Añadió que la combinación de Stationhead y Mellomanique generará datos y actividad real para todos los actores de la industria.
« En fusionnant avec Mellomanic, nous transformons cette vision en un foyer définitif pour les communautés de fans, où l’écoute devient participation, les fans s’organisent avec un but précis et les artistes savent exactement où atteindre leur public le plus engagé. »
Ryan Étoile
Étoile destacó que Stationhead se creó para conectar a artistas y fans en tiempo real a través de la música, y que la fusión con Mellomanique permitirá crear un espacio centralizado para las comunidades de fans, donde la escucha se convierte en participación activa. Subrayó el poder comercial del fandom a gran escala, demostrado a través de sesiones de escucha en directo que han generado miles de millones de reproducciones en plataformas de streaming.
« Nous sommes ravis de prendre les devants dans la construction de ce que nous pensons être une entreprise véritablement transformationnelle. »
Steven Taslitz, partenaires Sterling
Taslitz, presidente de Stationhead y cofundador y presidente de Sterling Partners, expresó su entusiasmo por liderar la construcción de esta empresa transformadora, destacando la experiencia de Sterling Partners en el desarrollo de comunidades online en los sectores de la tecnología y la música. Considera que Stationhead representa una oportunidad única para generar valor adicional para sellos discográficos, editoriales, artistas y fans, acercando a los artistas a sus comunidades de una manera innovadora.
