El actor y comediante Will Forte, junto con su cuñado Doug, quien padece la enfermedad de Huntington (EH), son las estrellas de una nueva campaña de concientización sobre esta rara enfermedad neurológica, impulsada por Teva Pharmaceuticals.
La EH, conocida por afectar a figuras legendarias como el cantautor Woody Guthrie, es una enfermedad hereditaria. El padre de Doug falleció recientemente a causa de esta enfermedad.
Teva se enteró de la conexión de Forte con la EH después de que compartiera su historia con Fox 11 Los Ángeles a finales de 2024, según Heather DeMyers, vicepresidenta de marketing de medicamentos innovadores de Teva en EE. UU.
Como resultado, se ha lanzado una nueva iniciativa que incluye un video principal de tres minutos, disponible en este enlace, en el que Forte explica que “la enfermedad de Huntington es como una combinación de ELA (esclerosis lateral amiotrófica), enfermedad de Parkinson y Alzheimer”.
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En el video, Doug señala que uno de los síntomas de la EH es la corea, que se manifiesta como “temblores, sacudidas o golpeteos”.
Teva informa que la EH afecta a más de 41.000 estadounidenses, y aproximadamente el 90% de ellos desarrolla corea.
La historia de Will y Doug, parte de una iniciativa de Teva de cuatro años llamada “Honestly HD”, no está directamente relacionada con una marca específica. Sin embargo, el sitio web de la campaña, HonestlyHD.com, incluye un botón que invita a los usuarios a “descubrir un tratamiento para la corea de Huntington”, que los dirige a una página sobre Austedo, un medicamento de Teva para esta condición.
Austedo también se utiliza para tratar la discinesia tardía, que fue el tema de una campaña de concientización reciente de Teva, con la participación del miembro del Salón de la Fama de la NFL, Terrell Davis, en comerciales de televisión.
DeMyers describe “Honestly HD” como “una de nuestras campañas de concientización pública más destacadas e integrales hasta la fecha” y afirma que es probable que sea la primera campaña de concientización sobre la EH realizada por una empresa farmacéutica.
La campaña está dirigida a “defensores, pacientes y cuidadores que ya conocen la EH, así como al público en general que puede no estar tan familiarizado con la EH y sus síntomas”, explica DeMyers. “Con la ayuda de Will, nuestro objetivo es aumentar la conciencia sobre la EH y garantizar que la comunidad de EH se sienta reconocida, comprendida y apoyada”.
Añade: “El lanzamiento de esta campaña no es el final de la historia para nosotros. Es un punto de partida. A partir de ahora, seguiremos escuchando atentamente a las comunidades de pacientes, cuidadores y profesionales de la salud para comprender cómo podemos apoyarlos mejor y cerrar las brechas en la atención, ya sea a través de la sensibilización, la investigación médica o la amplificación de sus voces. Sabremos que hemos tenido éxito si escuchamos que incluso una persona se ha visto impactada positivamente por nuestra campaña”.
La agencia Burson de WPP ha colaborado con Teva en la campaña de Forte.
