World Rugby ha presentado el informe actualizado “A Blueprint for Growth – Women’s Rugby”, posicionando al rugby femenino como un motor fundamental para la expansión global del deporte.
Este estudio se describe como el análisis más exhaustivo realizado hasta la fecha sobre el crecimiento, la relevancia y el alcance del rugby femenino. El documento ofrece una hoja de ruta estratégica diseñada para ayudar al deporte a desbloquear todo su potencial comercial a nivel mundial.
Para elaborar este plan, World Rugby se basó en investigaciones recientemente encargadas en siete mercados globales, análisis de mercado y estudios detallados sobre tendencias comerciales, de transmisión y de comportamiento de los aficionados.
Cinco ejes estratégicos para el crecimiento
El informe identifica cinco áreas de enfoque clave que buscan impulsar el impacto comercial y la conexión con los seguidores, tanto dentro como fuera del campo:
- Hacer que el rugby femenino sea imposible de ignorar: El objetivo es expandir los acuerdos de transmisión, potenciar la exposición digital y crear experiencias en vivo que sean más accesibles.
- Empoderar a las jugadoras para contar sus historias: Se busca apoyar la creación de contenido liderado por las propias atletas para inspirar lealtad entre audiencias diversas, jóvenes y nativas digitales.
- Aumentar las oportunidades de ver a las estrellas del juego: La estrategia busca convertir los picos de interés que generan los torneos en un compromiso sostenido durante todo el año, utilizando la visibilidad y vínculos claros con las competiciones nacionales.
- Continuar el crecimiento de las rutas de juego: Se plantea la construcción de estructuras de competición diversas, que abarquen desde las escuelas hasta el juego social, para ampliar la base de jugadoras y la pasión desde la base.
- Apostar por el “fandom fluido”: Adaptar el producto del rugby tanto global como localmente para ampliar el acceso y conectar con nuevas audiencias.
