El 88% de los equipos de marketing en Europa ha optado por incrementar sus presupuestos destinados a las campañas de temporada, según datos recientes del informe de Klaviyo. Este movimiento estratégico busca maximizar el impacto durante los periodos de mayor actividad comercial, consolidando una tendencia hacia una mayor inversión publicitaria en el sector.
¿Cómo están ajustando sus presupuestos las empresas europeas?
De acuerdo con el análisis de Klaviyo, la gran mayoría de las organizaciones del sector está priorizando el gasto en marketing para los momentos clave del calendario comercial. La cifra del 88% de equipos que aumentan sus fondos refleja una apuesta clara por captar la demanda durante estas fechas. Además, el informe destaca que el 21% de estas compañías planea ejecutar cambios adicionales en sus estrategias para optimizar los resultados de estas inversiones.
Impacto en la estrategia comercial
La decisión de elevar la inversión no es aislada, sino que responde a la necesidad de las marcas de asegurar su visibilidad. Según Klaviyo, este incremento del 88% en los recursos destinados al marketing marca una pauta sobre cómo las empresas europeas están gestionando sus expectativas de ventas. La segmentación del 21% restante, que contempla ajustes operativos, subraya que el aumento de capital viene acompañado de una revisión en la ejecución de las campañas para asegurar la eficiencia frente a la competencia.
