Calendario de la Después: La nueva tendencia post-Navidad

Conocido por todos es el tradicional calendario de Adviento, y en los últimos años, su complemento está ganando terreno: el “calendario de Después”. Esta creación puramente de marketing atrae cada año a un número creciente de consumidores.

Se trata de una estrategia de marketing que comienza a generar interés. Mientras que el calendario de Adviento está firmemente arraigado en las tradiciones navideñas, el calendario de Después podría imponerse a su vez. Como recuerda RMC Conso, varias marcas ofrecen cada año su “calendario de Después”. Es prácticamente idéntico a su contraparte previa a la Navidad, con la única diferencia de que las casillas comienzan el 25 o 26 de diciembre y se extienden hasta el 1 de enero.

Actualmente, las marcas que lo comercializan se concentran principalmente en los sectores de cosmética y perfumería. Se pueden encontrar calendarios de Después en tiendas como Sephora, Marionnaud, Adopt’ o Mademoiselle Bio. Esta tendencia, que surgió en la década de 2010, sigue siendo menos popular que el calendario de Adviento, pero su presencia aumenta año tras año.

¿Una nueva tradición?

Aunque parece difícil imaginar un calendario de Después tan extendido como su equivalente previo a las fiestas, ciertas innovaciones de marketing se están integrando en los hábitos de los consumidores en la época navideña. Un ejemplo de ello es el Black Friday, que se ha consolidado como una cita ineludible en noviembre, justo antes de las fiestas de fin de año. En un ámbito diferente, tradiciones recientes como el Dry January demuestran que es posible establecer nuevos hábitos que coexisten con las tradiciones invernales más antiguas.