Un cuento de hadas de moda: Viktor & Rolf desfilarán en la Semana de la Moda de París.
Mattel expande su incursión en coleccionables de moda con una edición limitada de muñeca de alta costura creada en colaboración con Disney y Viktor & Rolf, que se presentará el miércoles en el Musée des Arts Décoratifs.
La muñeca de edición limitada se inspira directamente en la colección de alta costura de primavera 2019 de Viktor & Rolf, trasladando un dramático vestido de tul y bordados a una versión en miniatura, lista para desfilar por la alfombra…rosa. “Siempre hemos tenido una fascinación por las muñecas. Incluso de niños, las muñecas funcionaban como modelos de pasarela improvisadas que nos permitían soñar y proyectar nuestras fantasías de moda al mundo”, comentaron Viktor Horsting y Rolf Snoeren. “Ese sentido de asombro onírico nunca nos ha abandonado”.
La muñeca combina el diseño teatral de Viktor & Rolf con la iconografía de Disney y la experiencia manufacturera de Mattel, posicionando el producto menos como un juguete y más como un objeto de colección. Su lanzamiento coincide con el 75 aniversario de “Cenicienta” de Disney y refleja una estrategia más amplia entre las marcas de entretenimiento y lujo para atraer a coleccionistas adultos a través de colaboraciones basadas en el diseño y nuevos usos de la propiedad intelectual de la marca.
Esta reinterpretación imagina a Cenicienta como una estrella contemporánea en la alfombra roja, con un escultórico vestido de alta costura que dice “Llegué, vi, me fui temprano”, junto con una pantalla de teléfono que muestra las 11:59 p.m. La muñeca viene completa con una caja de marca Viktor & Rolf.
Viktor & Rolf-branded box for the collaboration.
Courtesy of Mattel
“Esta colaboración con Disney Princess y Viktor & Rolf es una celebración audaz de la reinvención”, afirmó Robert Best, vicepresidente de diseño de productos de muñecas de Mattel. “Es una pieza llamativa, una carta de amor a la moda, la fantasía y la creatividad intrépida”.
Disney enmarcó el proyecto como parte de su enfoque en evolución hacia las colaboraciones con otras marcas. “Nuestras audaces colaboraciones con marcas líderes continúan superando los límites de la narración de Disney de formas nuevas y culturalmente relevantes”, declaró Paul Gitter, vicepresidente ejecutivo de comercialización de marca global de Disney.
El lanzamiento estará acompañado de un documental de 30 minutos, “Disney Princess: Create Your World – Mattel and Viktor & Rolf”, que se estrenará el 24 de marzo en Hulu y en las plataformas propiedad de ABC en Estados Unidos.
La muñeca tiene un precio de venta al público de 125 dólares y está disponible para pre-venta a partir del martes.
