Un veterano de la industria de la belleza está expandiendo sus horizontes más allá de las cuatro categorías principales del sector. Lorne Lucree, consultor y experimentado ejecutivo, está aplicando las estrategias de la belleza al ámbito del bienestar, específicamente a las alergias, que considera el próximo punto de convergencia entre ambos sectores. Su marca, Wizard Wellness, se lanzará el jueves en su sitio web con enjuagues nasales, aerosoles nasales, aplicadores nasales y tiras orales, además de paquetes de productos para rutinas específicas. Los precios de los productos individuales oscilarán entre $14.99 y $22.99. También se lanzará en Amazon, TikTok Shop y, en agosto, en tiendas Walmart.
“Mi carrera no ha sido lineal, a propósito, porque tengo mucha curiosidad por todas las partes del producto”, afirmó Lucree. “Me encanta cómo interactúan los consumidores con el producto, especialmente en el ámbito de la belleza, porque es algo muy emocional”.
Su momento revelador llegó al reflexionar sobre sus propias alergias estacionales desde una perspectiva de belleza: “Me hincho, mi piel se deshidrata, mis ojos se enrojecen. El corrector no funciona y los productos para el cuidado de la piel tampoco”, explicó. Fue entonces cuando identificó una oportunidad para innovar en el mercado. “Existe una desconexión entre el producto y las alergias, y cuando probé un producto interesante, leí los ingredientes y me pareció que se parecían a los de una bruma facial”, continuó. “Eso me llevó a investigar sobre el estado de ánimo, el intestino y otras categorías que están siendo revolucionadas. Y, por alguna razón, nadie se ha enfocado en las alergias”.
Fuentes de la industria estiman que las ventas del primer año alcanzarán entre $5 millones y $6 millones. Además de la demanda anticipada de los consumidores, existe interés por parte de los inversores, ya que la marca cuenta con el respaldo de True Beauty Ventures, Able Partners, G9 Ventures y The Venture Collective.
Los productos utilizan ingredientes que Lorne ha empleado en sus diversos roles en el sector de la belleza en empresas como Estée Lauder Cos., Unilever Prestige y Luxury Brand Partners. “Por ejemplo, el extracto de raíz de regaliz, que se utiliza habitualmente como ingrediente iluminador en las formulaciones. Puede ayudar con la hiperpigmentación porque es antiinflamatorio y cumple la misma función cuando se utiliza en el cuidado nasal”, explicó.
Otras tendencias clave en el sector de la belleza están comenzando a incorporarse al ámbito de las alergias, como el interés por el microbioma. “Está surgiendo en términos de ciencia y validación, pero estamos escuchando a nuestros socios minoristas que esto está en las hojas de ruta de innovación de las grandes empresas de bienes de consumo y farmacéuticas. Seremos los primeros en el mercado”, afirmó Lucree.
También destacó el papel de las alergias en el bienestar holístico y cómo esto ha influido en el posicionamiento de la marca. “Cuando la piel pica, afecta al sueño. Cuando la cara está hinchada, no te ves bien. Son todas esas cosas que afectan holísticamente”, dijo Lucree. “El propósito de Wizard es conectar los puntos y hacer que la gente piense en las alergias de manera diferente, como parte de una rutina de bienestar. Cuando te lavas la cara, quiero que te laves la nariz también”.
