Una nueva campaña publicitaria busca cambiar la percepción pública sobre la siembra de nubes, presentándola como una solución eficiente y segura para la sequía. Desarrollada por Rainmaker en colaboración con HAYMAKER, la iniciativa se centra en destacar la “verdad” detrás de esta tecnología, dirigida directamente a los responsables de la formulación de políticas hídricas: legisladores, funcionarios y comunidades locales.
La campaña, que incluye publicidad exterior y videos digitales, se lanzó en Washington, D.C., con presencia destacada en la estación de metro Capitol South, cerca de Capitol Hill, y se extenderá a Salt Lake City, donde el mensaje se vincula a la urgente necesidad de reponer el Gran Lago Salado.
¿Por qué Washington, D.C.?
La elección de emplazar publicidad en las cercanías de los centros de gobierno es una estrategia deliberada para captar la atención de los responsables políticos. No se trata solo de alcance, sino de influencia. Al colocar el mensaje en el camino diario de los asesores, las partes interesadas de las agencias y los funcionarios electos, se enmarca el problema como inmediato y solucionable. El tono de la campaña es intencionalmente directo, priorizando la información sobre la narrativa de marca, presentándose como una infraestructura pública.
La estrategia creativa: una infraestructura estadounidense
Los eslóganes de la campaña se construyen como declaraciones cívicas. Rainmaker se presenta como “The American Rainmaking Company” (“La Compañía Estadounidense de Fabricación de Lluvia”), transmitiendo un mensaje de origen y propósito nacional, en consonancia con la narrativa de infraestructura y la urgencia a nivel país.
En Salt Lake City, la frase “WE CAN REFILL THE GREAT SALT LAKE” (“Podemos rellenar el Gran Lago Salado”) vincula el mensaje a una preocupación pública específica, transformando una tecnología compleja en un resultado tangible y visualizable.
Credibilidad y evidencia: ciencia, validación y transparencia
La comunicación de Rainmaker enfatiza los métodos y la verificación: drones de precisión, modelos meteorológicos y validación por radar. Este lenguaje busca reducir el “misticismo” asociado a la siembra de nubes y reemplazarlo con mediciones concretas. La campaña transmite que no se trata de una idea especulativa, sino de un proceso diseñado, monitoreado y destinado a funcionar en armonía con la naturaleza.
Esta postura de credibilidad se refuerza con declaraciones de portavoces: Garrett Schabb describe la sequía como un problema actual que afecta los precios de los alimentos, la salud y los servicios públicos, mientras que Jay Kamath define la creatividad como “prioritaria en la verdad”, argumentando que la confianza se gana siendo directo sobre el funcionamiento y la importancia de la tecnología.
Importancia para la publicidad exterior y digital
Este es un claro ejemplo de una campaña con un fuerte componente de compromiso social, orientada tanto a empresas como a gobiernos y consumidores: una única iniciativa diseñada para influir en la formulación de políticas públicas y, al mismo tiempo, educar al público en general. Utiliza la principal ventaja de la publicidad exterior –su visibilidad pública e ineludible– para legitimar un proceso invisible (la siembra de nubes) transformándolo en un mensaje cívico claro.
También recuerda que no toda la publicidad exterior está destinada a impulsar las ventas de productos. Algunas de las campañas más efectivas se centran en cambiar creencias, especialmente cuando el tema es complejo, controvertido o mal entendido.
Resumen
La estrategia es sencilla: tratar la sequía como un problema nacional actual y presentar la siembra de nubes como una infraestructura pública práctica, no como ciencia ficción.
La publicidad exterior cerca de los corredores políticos (incluida la estación Capitol South) está diseñada para captar la atención donde se moldean la financiación, la regulación y la narrativa pública.
Los eslóganes como “AMERICA NEEDS RAIN” (“AMÉRICA NECESITA LLUVIA”) y “DROUGHT IS NOT OUR DESTINY” (“LA SEQUÍA NO ES NUESTRO DESTINO”) enfatizan la claridad y la confianza, mientras que Rainmaker destaca los drones, los modelos y la validación por radar para señalar una ciencia “transparente”.
En Utah, la historia se vuelve tangible con el mensaje “WE CAN REFILL THE Great Salt Lake” (“Podemos rellenar el Gran Lago Salado”), transformando la urgencia climática en un resultado específico que la gente puede visualizar.
Fuentes
Preguntas frecuentes
¿Qué busca lograr Rainmaker con esta campaña?
Construir la comprensión pública y de los responsables políticos sobre la siembra de nubes y posicionar su enfoque como una respuesta creíble y actual a la sequía y la escasez de agua.
¿Por qué lanzar publicidad exterior específicamente en Washington, D.C.?
Porque la campaña está diseñada para llegar a legisladores, funcionarios y ecosistemas de toma de decisiones relacionados donde se moldean las políticas y prioridades de financiación del agua.
¿Dónde se están realizando las ubicaciones de publicidad exterior?
En Washington, D.C. (incluida la estación Capitol South cerca de Capitol Hill) y en Salt Lake City.
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