EL ANUNCIO: Google protagonizó el Super Bowl LX con un anuncio de 60 segundos titulado “New Home” (enlace a Adweek) que muestra las capacidades de generación de imágenes de Gemini. El spot sigue a una madre mientras prepara a su hijo pequeño, Ben, para una mudanza. Ella muestra fotos de la nueva casa y luego añade una imagen de la habitación actual de Ben, tomada de Google Fotos, para ayudarlo a visualizar cómo se verán su cama, juguetes e incluso la cama del perro en su nuevo espacio. Posteriormente, exploran el patio trasero, donde juntos imaginan las infinitas posibilidades que les depara el futuro.
NUESTRA OPINIÓN: Google ha optado por la seguridad en esta ocasión, perdiendo la oportunidad de presentar algo más ambicioso, innovador e inesperado. Si bien el anuncio es conmovedor y genera empatía, se percibe como una versión diluida de las campañas publicitarias de Google en el Super Bowl de los últimos cinco años. El año pasado, vimos a un padre ocupado y cariñoso (enlace a Adweek) practicando para una entrevista de trabajo con la ayuda de Gemini Live, una herramienta de IA basada en voz, en su teléfono Pixel. En 2022, se presentó la historia de un hombre con discapacidad visual que se enamora y forma una familia, mientras que su teléfono Pixel (enlace a Adweek) le ayudaba a capturar momentos mágicos con funciones inteligentes de accesibilidad en la cámara. Y en 2020, presenciamos cómo un anciano (enlace a Adweek) utilizaba el Asistente de Google para recordar a su difunta esposa en un emotivo anuncio de 90 segundos. La carga emocional de “New Home” se queda corta en comparación con estas campañas anteriores. Además, desde una perspectiva estratégica, la campaña no cumple con su objetivo principal: impulsar una nueva era audaz que consolide a Gemini como una herramienta esencial en la vida cotidiana de los consumidores.
Marvin Chow, vicepresidente de marketing comercial e IA de Google, comentó que “New Home” es solo el comienzo de una campaña promocional más amplia en torno a Gemini, que respalda la visión del CEO Sundar Pichai de convertir a Google en una empresa “centrada en la IA”.
“Al mirar hacia atrás, espero que este sea el inicio del momento en que las personas comiencen a conocer Gemini y piensen: ‘Oh, esa es la IA útil. Esa es la herramienta que puede hacer esto por mí’”, afirmó Chow.
Si ese es el caso, ¿por qué no mostrar algo verdaderamente innovador e inesperado en lugar de seguir un camino ya probado?
