Los usuarios que han notado una disminución en las métricas de rendimiento de sus redes sociales en el último año no se equivocan.
La plataforma de gestión de redes sociales Buffer publicó un informe la semana pasada que examinó las tasas de interacción en las redes sociales entre más de 191.000 usuarios mensuales de Buffer, incorporando decenas de millones de publicaciones enviadas a través de la herramienta de publicación de redes sociales de Buffer durante todo el año 2025.
Según el conjunto de datos de Buffer, las tasas de interacción en Instagram, LinkedIn y Threads disminuyeron a lo largo del último año, mientras que las tasas de Facebook, Pinterest y TikTok aumentaron ligeramente y las publicaciones en X vieron un aumento significativo en la interacción.
La interacción en este informe se relacionó principalmente con los «me gusta», las respuestas y los recursos compartidos en cada aplicación, combinando todas estas interacciones en una única métrica.
Y según estos datos, las tasas de interacción en TikTok fueron esencialmente las mismas al comparar los datos de 2024 con los de 2025. LinkedIn, Threads e Instagram experimentaron caídas significativas.
¿A qué se debe esto? Bueno, el aumento de la competencia debido a la mayor cantidad de contenido que se publica en una aplicación es siempre un factor, y LinkedIn ha recibido más atención en los últimos años a medida que las discusiones empresariales han migrado de Twitter/X a la aplicación. LinkedIn también cambió su algoritmo en julio del año pasado. Mientras tanto, Threads también está experimentando una mayor competencia por la atención a medida que su número de usuarios activos continúa aumentando.
Quizás esto haya dificultado la obtención de tracción. Al mismo tiempo, Instagram ha otorgado más importancia a los Reels que a cualquier otro formato de contenido, lo que podría explicar la disminución de la interacción en las publicaciones del feed.
En términos de aumentos, los usuarios de Buffer observaron un gran aumento en la interacción por publicación en X, aunque también vale la pena señalar que el aumento observado en este informe es en realidad un aumento del 0,8% en la interacción (del 2,0% al 2,8%).
Por lo tanto, la interacción por publicación en X era muy baja, y ahora no es tan baja, lo que no es un cambio tan grande como sugiere el gráfico anterior. Pero las publicaciones en X están teniendo más impacto, mientras que Pinterest y Facebook también vieron aumentos promedio en la interacción.
Es interesante tener en cuenta los cambios y tenerlos en cuenta al establecer puntos de referencia de contenido, pero en realidad, los aumentos y las disminuciones reales aquí son bastante menores y pueden no proporcionar indicaciones significativas para la planificación de redes sociales.
El factor principal que impulsa la interacción es la relevancia para el público objetivo y la alineación del contenido con lo que cada grupo de audiencia valora y quiere ver. Si los especialistas en marketing en redes sociales logran esto, tendrán una gran oportunidad de crear contenido valioso y resonante que ayude a aumentar el conocimiento de la marca y, idealmente, a impulsar una mayor actividad relacionada con las ventas.
El uso de herramientas de análisis de la plataforma y funcionalidades de investigación de temas proporcionará más datos sobre esto, mientras que la lectura de los comentarios en publicaciones relacionadas también podría revelar información útil para guiar la toma de decisiones. Lo que nos lleva a lo que posiblemente es la nota más valiosa del informe de Buffer: las publicaciones en las que los creadores o las marcas responden a los comentarios obtienen más interacción que las publicaciones en las que no lo hacen.
Según los datos de Buffer, cuando un creador o una marca responde a las respuestas a las publicaciones, la interacción promedio aumenta:
- 42% en Threads
- 30% en LinkedIn
- 21% en Instagram
- 9% en Facebook
- 8% en X
- 5% en Bluesky
Podría ser importante para la planificación tener en cuenta que interactuar con las respuestas ayudará a impulsar un mayor alcance y podría mejorar el conocimiento de la marca y la interacción general.
El informe también indicó que:
- Los Reels obtienen un 36% más de alcance en Instagram que las carruselas, pero las carruselas obtienen un 12% más de interacción.
- Las publicaciones de carrusel en LinkedIn tienen alrededor de 3 veces más interacción que las actualizaciones de video e imagen.
- La tasa de interacción mediana para las cuentas que no pagan en X es muy baja (hasta el 0% en muchos casos).
Planifique el contenido en consecuencia.
